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史诗般的内容营销

如何通过事半功倍的营销来讲述不同的故事、突出重围、赢得更多客户

乔·普利兹

McGraw-Hill, 2013

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目前，营销正在发生锐变。传统营销采用一对多的宣传方式，缺乏可信度，缺少趣味性和实质性的内容。内容营销则不会中断内容，因为它本身就是内容。本书作者乔·普利兹是内容营销的先驱，他揭示了内容营销的一些指导原则，并且就如何开展成功的内容营销项目提出了建议。他强调，营销者应该找机会调整自己的营销内容。比如，他在写作本书时就把他在其他媒体上获得的材料进行了卓有成效的调整。他将博客帖子、列表、问答和杂志文章整合起来，让本书信息丰富、侃侃而谈。尽管普利兹的阐述方式略显杂乱，但是书中每一章的信息都很实用，都很有价值。getAbstract诚挚地向所有销售主管以及希望利用新媒体进行营销者介绍他的深刻见解和营销策略。

浓缩书

内容营销时代

传统、单线、单向、具有破坏性的大众传媒——比如收费的电视商业广告——逐步没落。如今，内容营销大行其道。在北美，不论其规模和行业，百分之九十的企业都将内容作为营销项目的组成部分，以此吸引和留住客户，获得销售业绩和盈利。

内容营销是指“创造和传播有价值、引人注目的内容，以吸引和赢得那些被明确界定和认同的目标观众的营销和商业流程”。客户所关心的不再是企业信息，而是他们自己。很多人都真心喜欢内容营销中的内容，千禧一代更是对其喜爱有加；有80%的人表示，他们希望企业发布一些有趣的内容。

你可以通过展现企业员工的专业技能和素养来讲述你的品牌故事，激发客户和股东的热情。你的员工和管理者都是丰富的故事素材源。你可以像讲述某个村庄的生活那样讲述你企业的日常运作。

内容营销的形式多种多样，包括：博客、电子快讯、白皮书、文章、电子书、案例研究、推荐书、网络研讨会、网络广播、视频、在线新闻发布、定制杂志、时事通讯、电子杂志、在线学习、移动应用程序、电话会议、播客、圆桌会议、行业排行列表、印刷图书、有声读本、虚拟贸易展、漫画书、路演、品牌内容应用程序、在线游戏、信息图、在线调查、研讨论坛，等等。

关于作者

乔·普利兹（Joe Pulizzi）是内容营销的传播者，他创立了内容营销协会，这是一家领先的内容营销培训机构，主要为企业品牌作内容营销培训。

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