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如何使用数据比数据量更重要

利用数据分析和仪表盘更加巧妙地开展营销

科恩·保韦尔斯

AMACOM, 2014

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科恩·保韦尔斯是“2010年谷歌/WPP研究奖”得主，他解释了为何你需要创建和使用市场营销仪表盘。本书将会为所有正在探索这种可视化数据分析仪表盘的人士提供帮助。如果你正在使用市场营销仪表盘，保韦尔斯将会帮助你进一步聚焦，更加有效地使用仪表盘。这本数据管理手册极具实用性，为信息化决策提供了必需的工具。保韦尔斯的建议和策略能够帮助所有想利用数据分析开展市场营销的人士，并为那些对规划和决策感兴趣的人士提供帮助。

浓缩书

“市场营销分析仪表盘”

为了能够在面对快速变化的事物时做出正确的营销决策，你必须要知道发生了什么、发生的原因、不同对策会带来的潜在结果、必须采取什么行动。你需要快速获得完整的相关数据以回答上述问题。一个设计得很好的市场营销分析仪表盘（MAD）能够满足你的需求，并且为你提供更多服务。

仪表盘的设计虽然各不相同，却有一些相同的核心特征。它们都通过展示“简洁的数据”让你能够集中关注那些左右决策的核心度量标准。仪表盘的各个部分是“相互连通的”，使用户可以穿梭其间。仪表盘只包含“关键业绩指标”，这些指标能够清晰地反映出公司的业绩状况。仪表盘通过颜色编码、表格和图表将这些信息生动地展现出来。

企业的所有利益相关者都可以分享那些含有相同数据、代表相同过程以及提供共享观点的市场营销分析仪表盘。仪表盘可以提高业绩监控和沟通交流的连贯性，也可以为规划和决策提供共同的起点。你要为自己的仪表盘寻求执行支持，并且确保你的“业务和技术部门”都投入其中。如果仅有一方投入或负责，仪表盘项目便不可能成功。

你的公司也许正在使用一个“评分系统”。该系统甚至可能会追踪“关键业绩指标”（KPI）或使用“平衡计分卡”。如果是这样的话，你也许会对此类系统感到失望，因为它们对公司业绩的提升作用微乎其微，你也会因此而对市场营销分析仪表盘（...

关于作者

科恩·保韦尔斯（Koen Pauwels）任教于土耳其的安耶因斯大学，2010年获得“谷歌/WPP研究奖”。

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D. Y. 10 年前

good book!

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