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市场营销3.0
书籍

市场营销3.0

产品—消费者—人类精神

Wiley, 2010 更多详情

评级

8

关键特征

  • 实用性

导读荐语

这本书可能会让那些对千篇一律的老式方法感到疲惫的营销爱好者为之一振。他们将接受作者的一个观点,即他们的领域(市场营销)正进入新的转型阶段。菲利普·科特勒,何麻温·卡塔加雅和伊万·塞蒂亚万阐释了“市场营销3.0”对于商业和社会的巨大潜力,该名称的内涵在于:通过追寻对他们至关重要的价值观来吸引消费者的策略,比如可持续性、公共服务和慈善事业。即使这本书并非开创性的,但是其真诚地阐释了基于对消费者和社会福祉的战略营销计划的潜力。虽然在经济困难时期这种双重的考虑可能有点过于野心勃勃,因为企业的社会责任在这种情形下是几乎无法作为重点的。作者通过展示公司如何使用网络社交媒体来宣传他们的价值观,以及公司和市场营销3.0有关的事业来宣传他的观点。本书的一些例子展示了市场营销3.0对其产生积极作用的公司,虽然这些例子看起来有点令人却步甚至过于浮夸,但它们也提供了撩人心魄、令人鼓舞的营销理念。

要点速记

  • 市场营销的历史沿着三个主要阶段进行:“市场营销(Marketing)1.0”着力于产品,“市场营销2.0”着力于消费者,“市场营销”3.0将消费者的注意力拓展到了他们的价值和社会兴趣上。
  • 它的发展是为了回应“新一轮技术变革”,包括全球化的潜力和问题,以及个人对于创造力、价值、灵性、意义的诉求。
  • 较之信任专家,消费者更信任彼此,以及他们的社交网络。

关于作者

菲利普·科特勒(Philip Kotler) 是一位市场营销方向的顶级权威和作者,他在美国西北大学凯洛格(Kellogg)管理学院教授国际市场营销。何麻温·卡塔加雅(Hermawan Kartajaya)创办了MarkPlus,并是其首席执行官,伊万·塞蒂亚万(Iwan Setiawan)是该公司高级顾问。


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