浓缩精编版 打造品牌影响力

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打造品牌影响力摘要
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评级

8

关键特征

  • 实用性
  • 实例
  • 启发灵感

导读荐语

商业咨询师马克·米勒和卢卡斯·康利提出了一种开创性的方式,能为企业打造长久品牌影响力。结合其“品牌影响力实验室”旗下Team One团队的研究成果,本书对传统的品牌影响力打造方法进行了更新和升级,通过引导员工充分参与,培育正确的企业文化,从而让传统的品牌理论焕发新生。他们认为,创新的营销手段可以激发品牌的影响力。他们提出要突破传统,展望未来,结合新老手段,走出舒适区,踏上不熟悉的非传统的道路。他们在本书中通过有启发性的阐释和各种图表来支撑其观点,那就是打造品牌应该是一个充满活力的、持续性的、包容性的过程。

关于作者

马克·米勒(Mark Miller)是品牌影响力实验室的创始人和Team One的首席战略师。卢卡斯·康利(Lucas Conley)曾是一名检察官,后来开始为品牌影响力实验室撰稿。康利的著作还包括《OBD:强迫性的品牌失序》和《方法的方法》。康利的文章曾刊载于《快公司》《华尔街日报杂志》和《波士顿环球时报》等刊物上。

 

浓缩书

品牌影响力不再局限于具体事物

现代市场营销者应该着眼于打造能够不断自我延续的企业。他们应该帮助企业成长,让品牌“始终向前发展”而非沉湎于过去,止步不前。传统的品牌影响力往往体现在具体事物上,但它会随着时间的流逝而减退。如今,无论是实现个人目标还是企业目标并扩大其影响力,都应该运用具有活力和远见的品牌打造技巧。这些都是品牌影响力的基础。建立一家历久弥新的企业意味着要帮助企业不断发展迭代,延续其品牌影响力。

五大转变

“品牌影响力实验室”旗下的Team One团队认为,要建立“长久品牌”,就必须推动“五大重要转变”:

1.从遵从组织惯例到追求个人理想的转变

现代企业领导者不受组织惯例的束缚,而是追求有意义的项目,在竭尽全力实现自身抱负的基础上为企业做出贡献。这种类型的领导者尊重下属的独特意愿,这一点是竞争对手是学不来的。

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