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权威修炼手册

传播有影响力的思想，打造思想领导力

瑞斯迪· 谢尔顿以及亚当· 韦迪

Forbes Books, 2023

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在这本颠覆性的指南中，福布斯图书公司（ForbesBooks）首席执行官（CEO）亚当·韦迪（Adam Witty）和 Zilker Media 创始人瑞斯迪·谢尔顿（Rusty Shelton）分享了成为行业权威的秘诀：打造个人品牌，利用各种渠道展示自己的专长和价值观并吸引客户，从而赢得数字时代的竞争。他们认为，若想发挥影响力，能力是最重要的，同时应采取踏实的策略，一步一步实现自己的目标。

浓缩书

个人品牌能强化你和客户之间的信任，为你带来竞争优势。

许多优秀的领导者对打造个人品牌持怀疑态度。Key Financial 首席执行官、《福布斯》顶级财富顾问巴迪·布伦南（Patti Brennan）曾认为打造个人品牌是一种自负的表现。但后来她逐渐认识到，如果不尝试与更多人分享自己的知识，就无法与潜在客户建立联系，导致这些潜在客户无法获得专业的服务甚至被不怀好意的人欺骗。

拥有个人品牌使布伦南能够在更大的范围内发挥影响力。这使她更具竞争优势，也为她赢得客户信任奠定了坚实的基础。

如今，公众越来越依赖专家意见，对机构的信任正处于历史最低水平。盖洛普（Gallup）报告称，仅27%的成年人对大型机构（包括媒体、政府和大银行等）有信心。相比机构，人们更愿意与人打交道。大公司的广告失去了魅力，专家的几句肺腑之言更能赢得人们的信任。

让公众了解你的专业、成就和价值观能为你带来巨大的竞争优势。如果你总是以某机构的代表自居，那么赢得信任会很困难。但是，如果能让公众了解你的专长，让他们知道你的使命是为他们服务并创造价值，你就能吸引他们并与之建立信任。因为人们想向你学习，而不仅仅是想买你的东西。

关于作者

亚当·韦迪（Adam Witty）是福布斯图书公司（ForbesBooks）的创始人和首席执行官；瑞斯迪·谢尔顿（Rusty Shelton）是 Zilker Media 的创始人和董事会主席。

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