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数码世界的创新广告

Faris 法里斯·雅科波

Kogan Page, 2015

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创新性
实用性

导读荐语

作为一名博学的业内人士，广告创新大师法里斯·雅科波在本书中讲述了数码时代给广告业带来的颠覆性变革。他分析了以往广告业的目标和推动力，并且通过当代的一些案例研究和实用分析阐释了企业该如何利用多媒体平台改变与消费者之间的关系。他详细讲述了为什么广告机构必须与时俱进。广告机构可以把广告制作和媒体投放工作外包给第三方，从而让这些不再是他们的核心竞争力，让创造力成为其核心竞争力。因此，广告人比其他商业顾问更具优势，因为广告总是能够通过创新解决企业的难题。在本书最后一章中，雅科波介绍了提升市场推广和战略思维的具体方法。getAbstract为策划人员、市场战略家、广告管理者、企业广告买家倾力推荐这本富有前瞻性的指导手册。

浓缩书

关注型经济是如何发展的

早期的媒体企业是从帮助电台销售录音机而发家的。电台的主要内容就是广告，因为电台以及后来出现的电视节目都是由厂商赞助的。然后，颠覆性的30秒“赞助商”插播广告出现。今天，广告紧跟科技发展的脚步，数码技术让消费者可以用Tivo录制和回看节目，还可以跳过广告，并且可以在网络平台上独立制作和免费发布内容。过去内容稀缺的媒体，现在已经被淹没在内容的海洋里，消费者也被淹没在五花八门的媒体之中。今天，注意力是最宝贵的资源，广告就是要捕捉并推销注意力。

广告作为一种沟通工具

作为一种游说型的沟通工具，广告旨在通过购买、主导媒体的时间和注意力来影响消费者的意愿与行为——但是没有一个品牌能够全天候霸占媒体。今天，品牌在与消费者沟通时必须提供价值，以示对消费者花时间收听广告的尊重。品牌必须提供消费者想要的娱乐、体验和内容。

数码技术让广告商可以实现内容和发布平台的分离。除传播信息以外，广告还可以传递影响力或情绪。当商家改变某一品牌时，可以通过广告让消费者获知这一信息。消费者因此可以作出回应，提供宝贵的反馈意见。

广告商可以从反馈意见出发，建立一个鼓励消费者参与进来的沟通渠道。沟通多以消费者感情交流为目的——传递情绪而非信息——这样能够加固品牌与消费者之间的联系。

关于作者

法里斯·雅科波（Faris Yakob）是麦肯世界集团的前任首席科技战略官，他成立了Genius Steals机构，并且为《福布斯》《广告时代》《金融时报》和《媒体周》撰写文章。

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