浓缩精编版 意识操控者

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意识操控者摘要
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评级

9 总体评价

9 实用性

9 创新性

8 可读性

导读荐语

在20世纪的前几十年,美国的商业需要为流水线所制造出来的大量汽车、家具和美容产品开辟一个大众市场。亨特学院的斯图尔特·埃文教授指出,解决该需求的方案便是基于心理学而创作出来的广告文案。这些广告文案残酷地瞄准了人们内心最深处的恐惧和欲望,鼓励人们进行自我怀疑并且通过购物来缓解压力。“首先怀疑你自己”是李施德林漱口水的一条标题广告语。广告总是不断宣称,您无法获得自己想要的理想生活,除非您用大批量生产出来的产品击败口臭、痤疮、体味等恼人问题。埃文的经典研究成果在1976年就出版了,主要关注的是20世纪20年代的市场。其中,关于那个年代的实业家们是如何有意创造出现代消费社会的部分写得非常精彩。他的观点极有启发性,但是由于年代久远,文笔不免显得有些过时。略显繁琐的学术风格也可能会让读者在阅读时稍感困难。然而,getAbstract还是将这本经典著作推荐给可能想了解经典广告技巧的学生和企业家们,以及那些对现在市场营销的起源感兴趣的广告专家和公关专家们。

get新技能

  • 大批量生产是如何催生大众市场的;
  • 实业家们是如何重塑美国人的生活态度,使他们摒弃诸如勤俭和自力更生等传统价值观的;
  • 广告业是如何支持这一举动并创造出消费文化的。
 

关于作者

斯图尔特·埃文(Stuart eWen)是亨特学院教授,研究消费主义、美学和媒体。他是该学院电影和媒体部门的主管,还出版过《极具震撼力的图片:当代艺术的风格政治学》和《公共关系!哄骗公众的社会厉史》等著作。

 

浓缩书

摩登时代
浸渍于广告中的美国消费文化的起源可以追溯到亨利·福特创造流水线的1910年。在福特在密歇根海兰帕克的工厂里建立并启用流水线系统后,他便可以抛弃经验丰富的工匠了,他可以用快速培训出来的普通工人替代工匠。工人只需机械性地重复做一件事情,操作一台只负责干某一件事情的机器。结果,生产一个汽车底盘所需的时间从1910年的12个多小时减少到1914年的一个多小时。福特工厂每天可以生产1000多辆汽车。

在20世纪20年代伊始,大批量生产的概念扩散到其他工业领域,制造商们以空前快速和廉价的方式生产出大量商品。但是这些实业家们面临着一个严峻的挑战...

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