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长尾理论
书籍

长尾理论

打破80/20法则的新经济学

Hyperion, 2006 更多详情

评级

10

关键特征

  • 创新性
  • 实用性

导读荐语

当今的网络世界是否让你感觉像是瑞普·凡·温克,在昏睡了二十年后一觉醒来发现周围全变了?本书的作者克里斯·安德森将你从沉睡中唤醒。他通过事实、图表、数据,还有对未来的预见,向我们揭示了网络营销、电子商务和新时代经济实质等方面的奥秘。他的预测、援引的公众反馈以及广泛的调查,提供的远不止空洞的数字,而更多的是论证了他所持的观点:在线零售商将他们的触角延伸到了利基市场,其产品寿命之长是受制于有限货架空间的零售商店所无法比拟的,尽管零售店从昙花一现的大热门产品中已经获取了巨大的利润价值。安德森令人信服地阐述了是什么原因造成了热门产品销售的下降和利基型的网上音像销售公司(如Netflix和iTunes)业务量的上升。尽管书中有些地方略显冗长(他对全面论述情有独钟),仍能让读者爱不释手,从头读到尾,你都不会有倦意的;因为这本书以其智慧、风格和专业知识带给人愉悦的享受。getAbstract愿将此书推荐给那些抵触数字化的卢德派人士、传统派的商业人士、娱乐业和零售业的从业人员,以及新时代网络营销人士阅读(尽管你可能对尾巴到底能延伸多长早有体会)。

要点速记

  • “长尾”是一条统计曲线,表示网络销售商以其无限的商品种类服务于小众市场,其销量远远超过传统零售商在大众市场上有限数量产品的销量。
  • 在销售图表中,热卖的产品占据着曲线左边高高的、尖尖的头部,而利基商品则填充了曲线向右边延伸很长的底部区域,形成了长尾分布。
  • 相对于昙花一现的热门流行产品,利基产品的寿命越来越长久且表现更为出色。

关于作者

克里斯·安德森(Chris Anderson)是《连线》杂志的总编辑。在他的领导下,《连线》杂志五度获得美国国家最佳杂志奖的提名。2005年,他被《广告年代》授予年度编辑。他还曾就职于《经济学人》《自然》和《科学》等杂志。


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