书籍

黑客营销

运用敏捷手段让营销更巧妙、更迅速、更新颖

斯科特·布林克尔

Wiley, 2016

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如今的营销人员面临着和软件开发商同样的挑战：快速的变化、不断迭代的技术和不断增加的复杂性。为适应这一环境，软件工程师已经变成了“黑客”：不走寻常路，通过创新创造来解决问题。数字营销专家斯科尔·布林克尔认为，如今的营销人员必须具备“黑客”精神，通过敏捷简洁的管理方式，在数字化营销的时代取得成功。本书内容十分丰富，囊括了管理实践、创新、测试和规模化等方面。全书的主要观点是，黑客型营销就是将成功的软件开发和管理流程应用于营销当中。本书适用于数字营销人员、数字营销预备从业者和所有对数字营销有兴趣的读者。

浓缩书

“黑客型营销”

对如今的营销而言，黑客营销指的是把软件开发的创新精神应用于营销。尽管传统的电视、广播和纸媒广告仍有一席之地，但营销越来越依赖数字手段。如今，数字设备无处不在，消费者随时随地可以上网，这些都永久性地改变了消费者购买决策的方式。那些把数字化营销割裂开来的公司将会被淘汰。

“数字化环境”

数字化环境的五大特征是“速度、适应性、便捷性、规模和精确性”。数字传媒几乎是实时进行的。包括网站在内的数字应用，其适应性几乎是无限的：改写网站难度低、价格低廉而且可以程序化。便捷性意味着，只需用鼠标轻轻一点，便可从一个网站跳到另一个网站。数字化内容的规模化程度只受制于人类的处理能力。

你的公司、产品和服务的有关信息可以发送给10个人或1000万个人，而且发送成本相差无几。数字存储和计算能力几乎没有上限。对数字行为的追踪非常精确，并且可以帮助你进行数字分析，为战略决策提供参考。过去十年中，数字环境在五个方面影响了营销：

手机和在线视频广告等数字广告形式需要公司划拨出更多的营销预算。

关于作者

斯科特·布林克尔（Scott Brinker）是“首席营销技术专家”博客的博主，并与他人共同创建了Ion Interactive营销软件公司。

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