书籍

B2B品牌设计

德勤和195000位品牌经理的经验之谈

卡洛斯·马丁内斯·奥南蒂亚以及布莱恩·雷斯尼克

Wiley, 2013

购买此书

离线阅读

Amazon Kindle

评级

关键特征

实用性

导读荐语

这本由德勤专家编写的关于B2B品牌营销的大部头著作堪称精品。单从书的印刷制作就能看出其独具匠心之处：每一页的编排都干净利落、整齐划一、赏心悦目，既体现出德勤一贯的风格，也体现出德勤的品牌理念。全书生动地阐释了全方位跨国企业B2B品牌营销的基本知识；虽然援引了德勤的很多具体实例，但却恰到好处，并未涉及B2B公开活动之外的任何其他方面。相信书中精辟的商业见解会对你有所启迪，但同时也应该注意，你不能奢望从本书的案例分析中获得一份个性化的指南。所见即所得，所见既具有实用价值又具有美感。getAbstract在此向你隆重推荐本书，相信它会成为你咖啡桌上的一本典藏佳作。

浓缩书

什么是品牌营销？

即便是市场营销的专业人士，要回答这个问题也并非易事。有人说品牌营销是一种承诺，也有人说品牌营销是一种文化，还有人说品牌营销是特色、身份、价值与设计的融合。每种说法都有道理，但都不全面。品牌营销是构成一家企业的本质的所有有形与无形特征的战略组合。

德勤是一家国际性的专业服务公司，旗下业务涵盖了会计、税收、咨询等。这支全球品牌团队订立了章程，对公司品牌战略的各个方面进行定期评估与更新。虽说分公司各有各的特点和商业模式，但它们在设计方法和沟通方式上却保持着高度的统一，从而让全球的德勤体验具有一致性。

建立一个综合品牌平台的十大理由：

维护品牌声誉——品牌平台能够为你的企业品牌树立一个正面形象。
降低风险——品牌平台能够向外界展示该品牌的质量和资源。
建立客户关系——品牌平台能够帮助客户了解同该品牌合作的益处。
优化人才队伍——品牌平台有助于吸引和留住顶尖人才。
突出沟通重点——为每个人提供一个相同的沟通基调。

关于作者

卡洛斯·马丁内斯·奥南蒂亚（Carlos Martinez Onaindia）是全球品牌团队的高级经理人。布莱恩·雷斯尼克（Brian Resnick）是德勤的副总监。他们曾在150多个国家提供品牌咨询。

恭喜你又学完了一篇干货！复述、评论及做笔记是对知识最大的致敬↓

快速登录后即可发言

B2B品牌设计

德勤和195000位品牌经理的经验之谈

离线阅读

评级

关键特征

导读荐语

浓缩书

什么是品牌营销？

关于作者

我的标记

恭喜你又学完了一篇干货！复述、评论及做笔记是对知识最大的致敬↓

猜你喜欢

同主题延伸阅读

30天品牌速成

顶尖品牌做什么

动员员工，争取客户

国际品牌战略

平台

神奇的销售赋能

相关技能