Captar la atención

Cómo se desarrolló la economía de la atención

Los primeros empresarios de los medios desarrollaron las estaciones de radio para ayudar a vender radios. Los fabricantes patrocinaban la radio y, más adelante, los shows televisivos. Luego la publicidad comenzó a ser de interrupción, en el formato de patrocinios de 30 segundos. Después, como sucede ahora, cuando la tecnología cambió, también lo hizo la publicidad. La tecnología actual permite a los consumidores saltar los anuncios, producir contenido independiente y publicarlo gratis en internet. Un entorno de medios en su momento definido por puntos de venta escasos ahora se ahoga en abundancia. Las opciones de medios inundan a los consumidores. El recurso más valioso de la actualidad es la atención. La publicidad es el negocio de captar y vender esa atención.

La publicidad como herramienta de comunicación

Ahora, la comunicación de una marca debe brindar valor que respete el tiempo que el consumidor pasa escuchando el mensaje. Las marcas deben brindar el entretenimiento, las experiencias y el contenido que los consumidores quieren. La tecnología digital permite a los anunciantes separar el contenido de las plataformas...