El imperativo de la activación

La activación de la marca

Para poder competir con efectividad los mercadólogos deben consolidar sus actividades de construcción de marca a largo plazo con sus actividades de construcción de ventas en el corto plazo. El enfoque de activación de marca trasciende la construcción de marca tradicional. Aunque esencial, la construcción de marca por sí sola ya no es suficiente. Añadir la activación de marca lleva sus esfuerzos de marketing más allá de decirle a los consumidores qué es una marca para explicarles qué es lo que hace.

El objetivo de la activación de marca es lograr un cambio conductual medible entre consumidores de alto valor, un público absolutamente importante. Los mercadólogos astutos organizan las actividades de construcción de marca para que incluyan todas las herramientas, técnicas y disciplinas de activación especializadas pertinentes del marketing. Estos canales incorporan la publicidad tradicional con las actividades más nuevas de marketing de comprador, móvil, de medios sociales, digital, experiencial y marketing directo o de base de datos para aumentar las ventas, construir la lealtad del consumidor y mejorar el retorno a la inversión (ROI). Los mercad...