Inteligencia cultural para profesionales de la mercadotecnia

Los mercadólogos actuales necesitan inteligencia cultural y fluidez para seguir siendo competitivos.

Los mercadólogos modernos no pueden permitirse carecer de inteligencia cultural, es decir, la capacidad de analizar las tendencias y los patrones culturales, ni de fluidez cultural, que se refiere a la capacidad de su marca para comprender y posicionarse estratégicamente dentro de la cultura. La cultura funciona como una lente ideológica a través de la cual las personas deciden los comportamientos, las perspectivas y las creencias con las que se sienten alineados. Existen numerosos ejemplos históricos de mercadólogos que han influido en la cultura. Por ejemplo, hoy en día, mucha gente tiende a asociar el color rosa con las niñas debido a que, en la década de 1950, las marcas comenzaron a promocionarlo como un color exclusivamente femenino. Del mismo modo, las campañas más exitosas de la actualidad reflejan y remodelan la cultura y las narrativas sociales en las que operan.

Las marcas tienen una doble función: son actores culturales y entidades comerciales que aprovechan la mercadotecnia como un medio de comunicación de masas, similar al entretenimiento...