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Technologie, données et informations en matière de RP
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Technologie, données et informations en matière de RP

Rentabilisez votre investissement dans la communication

Mark Weiner
Kogan Page, 2021
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Classement éditorial

7

Caractéristiques

  • Complet
  • Pratique
  • Bien structuré

Commentaires

Pour Mark Weiner, les relations publiques ne sont pas un art, mais une science. L’auteur explique pourquoi et comment les équipes RP efficaces basent leurs stratégies et leurs messages sur la science des données. Il révèle que moins de 10 % des campagnes RP peuvent démontrer une rentabilité quantifiable de l’investissement. Selon Weiner, les professionnels des RP doivent exploiter la puissance des données et de la technologie. Son livre vous guide de la définition des objectifs à la collecte d’informations, tout en encourageant les professionnels des RP à adopter l’amélioration continue.

Résumé

Les professionnels des RP doivent adopter des normes élevées et quantifier l’impact de leurs campagnes.

Les gens considèrent les RP comme une discipline non quantifiable et subjective, ce qui les positionne comme un art. Pour réfuter cette idée préconçue, les professionnels des RP doivent exploiter l’apprentissage automatique, l’intelligence artificielle (IA), la mondialisation et l’omniprésence des smartphones. En effet, toutes ces tendances aident les entreprises à utiliser les données et les nouvelles technologies pour faire face à la disruption rapide. Les professionnels des RP doivent tirer parti de la puissance de la CommTech (technologie des communications), des informations et des données pour communiquer les effets de leurs stratégies RP aux dirigeants d’entreprise et guider leur prise de décision. Cette technologie vous aidera à obtenir de précieuses informations en matière de communication, à mieux comprendre le contexte dans lequel évolue votre entreprise et à saisir des occasions.

Auparavant, les journalistes ou les spécialistes du marketing se réorientaient vers les RP sans aucune formation formelle. Désormais, des...

À propos de l’auteur

Mark Weiner est Chief Insights Officer dans l’agence internationale de consultance basée sur des études Cognito.

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