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Brand Content
Buch

Brand Content

Die Marke als Medienereignis

Andreas Baetzgen und Jörg Tropp
Schäffer-Poeschel, 2013

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Bewertung der Redaktion

8

Qualitäten

  • Innovativ
  • Umsetzbar

Rezension

Im Zeitalter des totalen Informationsüberflusses wird Werbung immer weniger wahrgenommen, Markenkommunikation folglich schwieriger. Brand-Content ist eine Möglichkeit, die Abwehrmechanismen des Medienkonsumenten subtil zu unterwandern: mit Themen und Geschichten rund um die Marke, die mit anderen interessanten Inhalten konkurrieren können. Das Konzept ist nicht grundsätzlich neu, gewinnt aber im digitalen Zeitalter qualitativ wie quantitativ an Bedeutung. Dieses Praxishandbuch gibt einen fundierten, leicht verständlichen und praxisorientierten Überblick über das Thema. getAbstract empfiehlt es Praktikern im Marketing, aber auch Theoretikern, die einen Überblick über die aktuellen Entwicklungen suchen.

Take-aways

  • Brand-Content steht für von einer Marke subtil gesteuerte Inhalte, die potenzielle Kunden tatsächlich interessieren.
  • Klassische Werbung stört den Aufmerksamkeitsfluss des Rezipienten, Brand-Content nutzt ihn.
  • Brand-Content ist nicht neu, gewinnt in Zeiten immer knapper werdender Aufmerksamkeit aber zunehmend an Bedeutung.

Über die Autoren

Andreas Baetzgen ist Professor für strategische Kommunikation und Branding an der Hochschule der Medien in Stuttgart und berät Unternehmen sowie Agenturen. Er war selbst viele Jahre lang in Agenturen tätig. Jörg Tropp ist Professor für Medien- und Kommunikationswissenschaft an der Hochschule Pforzheim, Gastprofessor an der Universität von Madrid, wissenschaftlicher Berater sowie Autor von Büchern und Fachaufsätzen. Für dieses Buch haben die beiden ein knapp 30-köpfiges Autorenteam versammelt.

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