Brand Design
Strategien für die digitale Welt
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Rezension
Die Welt der Marken ist im Umbruch: Anzeigen sind out, flexible Onlineformate übernehmen. Content-Marketing vernichtet dumpfe Werbeslogans, User und Influencer verbreiten die Markenbotschaft so, wie sie es wollen. Klar ist: Die Markenführung muss sich ganz neu erfinden. Wie das gehen kann und bereits gut funktioniert, beleuchten die 20 Beiträge in diesem Sammelband. Aber auch Markenprofis können mal danebengreifen – zum Beispiel bei den Kapitelnamen der einzelnen Beiträge: Was man da an Beliebigkeit lesen muss (Kostprobe: „Branding zwischen Konsistenz und Kompatibilität“), hilft nicht bei der Auswahl des richtigen Beitrags – und die tut bei einem Sammelband wie diesem wirklich Not. Denn jeder Autor kocht sein eigenes Süppchen: Erklärt der eine, dass es beim Brand-Design um Strategie und nicht um Gestaltung gehe, berichtet der nächste detailliert über den Gestaltungsprozess. Von solchen Inkonsequenzen abgesehen ist das Buch ein Füllhorn in Sachen Markenführung, das getAbstract allen Marketingverantwortlichen und Brand-Designern empfiehlt.
Take-aways
Über den Autor
Andreas Baetzgen, der Herausgeber dieses Buches, ist Professor für strategische Kommunikation und Branding an der Hochschule der Medien in Stuttgart.
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