O Imperativo da Ativação

Ativação da marca

Para competir efetivamente, os profissionais de marketing devem consolidar suas atividades de construção de marca de longo prazo e suas atividades de construção de vendas de curto prazo. A abordagem de ativação de marca transcende a construção tradicional de marca. Embora essencial, a construção de marca por si só não é mais suficiente. A adição da ativação da marca faz com que seu marketing explique aos consumidores “o que é determinada marca” para explicar “o que determinada marca faz”. O objetivo da ativação da marca é alcançar uma mudança de comportamento mensurável entre os consumidores de alto valor – um público absolutamente crítico. Os profissionais de marketing da Astute organizam atividades de construção de marca para abranger todas as ferramentas, técnicas e disciplinas de ativação especializadas de marketing.

Estes canais incorporam a publicidade tradicional a novas formas de marketing – “orientado ao comprador”, “móvel”, “nas mídias sociais”, “digital”, “experiencial e direto” ou “orientado a banco de dados” – para potencializar as vendas, aumentar a fidelidade do cliente e melhorar o retorno sobre o investimento (ROI). Os profissionais...