Livro

O Imperativo da Ativação

Como construir marcas e negócios inspirando as pessoas

William Rosen e Laurence Minsky

Rowman & Littlefield Publishing Group, Inc., 2018

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Avaliação Editorial

Qualidades

Aplicável
Bem-estruturado
Exemplos Práticos

Recomendação

No panorama de marketing fragmentado de hoje, os anunciantes devem escolher entre as mídias sociais, materiais impressos, transmissão de rádio e TV, celular, Internet e marketing digital – e muito mais. Apesar dessa complexidade crescente, os consumidores esperam obter uma experiência perfeita em todos os canais de marketing. Os especialistas em marketing William Rosen e Laurence Minsky oferecem o “Método da Ativação Imperativa” para que você alcance o alinhamento “multifuncional” das suas iniciativas promocionais nos diversos canais de mídia. O livro, que expande o artigo dos autores na Harvard Business Review, mostra aos profissionais de marketing como alavancar e alinhar vários canais de mídia para potencializar o impacto de seu marketing. A getAbstract recomenda esta abordagem lógica e útil aos profissionais de marketing orientados ao consumidor.

Ideias Fundamentais

Utilize o “Método da Ativação Imperativa” (AIM, da sigla em inglês) para consolidar as suas atividades de construção de marca de longo prazo e suas atividades de construção de vendas de curto prazo.
A AIM alinha os diferentes esforços de marketing nos canais de mídia para garantir que todas as suas promoções obtenham o maior impacto possível.
Obter uma integração máxima significa interconectar os diversos esforços de marketing: móvel, social, de varejo, de experiência e orientado a bancos de dados.

Sobre os autores

William Rosen, CEO da VSA Partners, uma empresa de branding e marketing, é ex-presidente e diretor de criação da Arc Worldwide, o braço de marketing global da Leo Burnett Worldwide. Laurence Minsky, professor associado de publicidade da Columbia College em Chicago, é autor ou coautor de vários livros, incluindo How to Succeed in Advertising When All You Have Is Talent.