Я-бренд

Формула успеха

Питер, 2015

15 min. de leitura

10 Ideias Fundamentais

Texto disponível

Sobre o que é?

История Марка Эко: от нескольких раскрашенных футболок до компании с оборотом в сотни миллионов долларов.

Рейтинг редакции

Na getAbstract, resumimos os livros* que ajudam as pessoas a entenderem o mundo, tornando-o um lugar melhor. Tudo o que selecionamos para a nossa biblioteca deve se destacar em uma das duas qualidades principais a seguir:

Esclarecedor – Você vai aprender conteúdos que vão ajudar você a tomar decisões melhores.

Útil – Você vai seguir conselhos práticos que vão ajudar você a se aprimorar no que faz.

Classificamos cada conteúdo em uma escala de 1 a 10 em relação a estas duas qualidades principais. As nossas avaliações ajudam você a escolher os títulos para a sua lista de leitura, indo de robusto (5) a brilhante (10). Os livros que classificamos abaixo de 5 não são resumidos. A seguir, confira o significado de cada nível da avaliação:

10 – Brilhante. Um livro útil e/ou esclarecedor que, além de atender aos mais elevados padrões em todos os aspectos pertinentes, destaca-se até mesmo entre os melhores. Ele se torna muitas vezes um clássico instantâneo e uma leitura obrigatória para qualquer pessoa.
9 – Superior. Um livro útil e/ou esclarecedor que é extremamente completo, tem muitos pontos fortes e nenhuma deficiência a ser mencionada.
8 – Muito bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que tem um número substancial de qualidades notáveis sem se sobressair em todas as áreas. Apresenta as últimas descobertas em um tópico e é escrito por um especialista renomado, mas carece de um pouco de estilo.
7 – Bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que combina dois ou mais pontos fortes notáveis; por exemplo, contém ideias incomumente novas e as apresenta de uma maneira envolvente.
6 – Notável. Um livro útil e/ou esclarecedor que se destaca por pelo menos um aspecto; por exemplo, é particularmente bem estruturado.
5 – Robusto. Um livro útil e/ou esclarecedor, apesar das suas deficiências óbvias. Por exemplo, pode oferecer conselhos decentes em algumas áreas, ao mesmo tempo que é repetitivo ou normal demais em outras.

*A getAbstract resume muito mais do que apenas livros. Analisamos todo tipo de conteúdo que possa interessar ao nosso público: além de livros, resumimos também artigos, relatórios, video talks e podcasts. O que apresentamos aqui sobre os livros se aplica a todos os formatos cobertos.

Характеристики

Практические советы
Источник вдохновения

Embora a classificação indique a qualidade de um livro de acordo com nossos dois critérios principais, ela não diz muito sobre suas características definidoras específicas. Portanto, utilizamos um conjunto de 20 qualidades para caracterizar cada livro de acordo com os seus pontos fortes:

Aplicável – Você vai receber conselhos que podem ser aplicados diretamente no local de trabalho ou em situações cotidianas.
Analítico – Você vai entender o funcionamento interno do assunto.
Conhecimento Contextualizado – Você vai obter conhecimentos contextuais como um modelo para ação ou análise consciente.
Controverso – Você vai ser confrontado com opiniões capazes de gerar debates fervorosos.
Audaz – Você vai encontrar argumentos que podem romper com perspectivas predominantes.
Abrangente – No resumo vão ser abordados todos os aspectos do assunto.
Exemplos Práticos – Você vai receber conselhos práticos ilustrados com exemplos práticos ou histórias do mundo real.
Eloquente – Você vai desfrutar de um texto extremamente bem escrito ou apresentado.
Cativante – Você vai querer ler ou assistir o conteúdo até o final.
Revelador – Você vai ter acesso a ideias altamente surpreendentes.
Para Iniciantes – Você vai encontrar uma boa cartilha caso seja um aprendiz com pouca ou nenhuma experiência/conhecimento prévio.
Para Especialistas – Você vai obter os conhecimentos ou instruções de alto nível que necessita como especialista.
Hot Topic – Você vai estar no meio de uma questão altamente debatida.
Inovativo – Você vai receber ideias e insights mais recentes sobre novos produtos ou tendências.
Conhecimento de Causa – Você vai ter o privilégio de aprender com alguém que conhece profundamente o assunto.
Inspirador – Você vai querer colocar em prática imediatamente o que acabou de ler.
Panorama Geral – Você vai receber uma abordagem ampla do assunto, na qual todos os seus principais aspectos são mencionados.
Baseado na Ciência – Você vai obter fatos e números baseados em pesquisas científicas.
Visionário – Você vai ter uma ideia do futuro e do que isso pode significar para a sua vida.
Bem-estruturado – Você vai receber um conteúdo particularmente bem organizado para facilitar o seu entendimento ou aplicação.

Рецензия getAbstract

В своей книге дизайнер одежды Марк Эко, ничего не приукрашивая, рассказывает о своих успехах и неудачах на пути к созданию всемирно известного бренда. Он дерзко мечтал и многого достиг, больно падал, но быстро усваивал жизненные уроки. Теперь он может гордо демонстрировать окружающим свои боевые шрамы. Эко в подробностях описывает процесс создания и развития бренда на основе выведенной им “формулы аутентичности”. По достоинству оценивая креативный замысел этой книги, ее продуманный дизайн и иллюстрации, getAbstract рекомендует историю бизнеса Марка Эко предпринимателям и творческим людям – всем, кому необходимо найти свой особый почерк.

Краткое содержание

“Формула аутентичности”

Аутентичный бренд – будь то личный бренд или корпоративный, под которым выпускается множество разных продуктов, – это живой, развивающийся организм. Чем бы вы ни занимались, аутентичный, самобытный бренд станет для вас компасом, указывающим верное направление во времена экономических спадов, при выборе стиля управления или творческого подхода. Он поможет вам выстоять нападки критиков. Без компаса можно легко сбиться с пути под воздействием внешних сил.

Начало бренду Марка Эко было положено в первой половине 1980-х годов в гараже родительского дома в Лейквуде, в штате Нью-Джерси. В старших классах школы Марк начал расписывать аэрографом футболки и продавать их одноклассникам. За следующие 15 лет он сумел построить многомиллионный розничный бизнес. Рассказывая о своей карьере, Эко описывает, как на пути создания собственного бренда он пришел к “формуле аутентичности”. В его представлении “Аутентичность равна вашему Уникальному голосу, помноженному на Правдивость, плюс ваш Потенциал изменения, помноженный на Радиус психологического воздействия, возведенного в степень Силы воображения”. Свой главный совет начинающим предпринимателям дизайнер формулирует...

Об авторе

Марк Эко – модный дизайнер, сооснователь компании Eckō Unlimited, президент Complex Media.

Комментарии к изложению

Войти, чтобы поделиться своим мнением
Л. Ш. 7 лет назад

1. Заниматься тем, что получается и нравится
2. Объединяться с лучшими и находить ресурсы поглощая или вливаясь в компании с нужными ресурсами
3. Усиливать свой бренд через эмоциональное влияние на публику и взаимодействуя с др брендами