Resumo de Captação de Recursos e Patrocínios para Eventos

Procurando pelo livro?
Nós temos o resumo! Obtenha os insights principais em apenas 10 minutos.

Captação de Recursos e Patrocínios para Eventos resumo de livro
Comece hoje:
ou conheça os nossos planos

Avaliação

9

Qualidades

  • Aplicável
  • Bem-Estruturado
  • Exemplos Práticos

Recomendação

Este é um manual de referência bem-estruturado – pesquisado com esmero e repleto de referências – para a realização de eventos de captação de recursos. Os autores Tom Lunt e Eva Nicotra, profissionais muito bem-qualificados do setor, ensinam sobre eventos e angariação de fundos ao nível mais aprofundado. Ambos contam com longas carreiras na gestão sênior de eventos, incluindo a captação de recursos por meio de patrocínios. Cada capítulo se baseia no capítulo anterior para criar um guia passo a passo para quem deseja potencializar a captação de patrocínios. Todos os capítulos oferecem exemplos práticos de gestores de eventos, um resumo e atividades subsequentes. Qualquer pessoa iniciante em gestão de eventos e captação de recursos, gerentes de marca e curiosos sobre o patrocínio de eventos vão obter enormes conhecimentos.

Sobre os autores

Tom Lunt e Eva Nicotra ministram sobre captação de recursos para eventos e trabalham em pesquisas relacionadas em universidades do Reino Unido. Eles contam com longas carreiras em gestão de eventos, incluindo a captação de recursos por meio de patrocínios.

 

Resumo

Desde a década de 1970, o patrocínio de eventos cresceu rapidamente como um meio preferido de branding e marketing experiencial.

O patrocínio de eventos remonta pelo menos aos antigos Jogos Olímpicos. Até a década de 1970, o patrocínio era principalmente filantrópico. Desde então – e especialmente estimulado pelos bem-sucedidos patrocínios corporativos que ajudaram a financiar as Olimpíadas de 1984 em Los Angeles – o patrocínio se tornou cada vez mais comercial e cresceu tremendamente. Em 2016, os gastos com patrocínios globais ultrapassaram US$ 60 bilhões. Talvez esse seja um número pequeno comparado às despesas gerais de US$ 900 bilhões com marketing, mas continua a crescer mais rapidamente do que outras formas de publicidade. Patrocínios não são donativos; ambos os lados esperam se beneficiar. Um patrocinador – seja um evento esportivo, musical, artístico ou comunitário – pode negociar a divulgação de imagens e marcas, reconhecimento na publicidade do evento e acesso a dados sobre quem participou do evento. O patrocínio fornece aos anunciantes ativos o que eles não podem acessar por meio do marketing tradicional. Isto inclui uma associação sutil, mas eficaz...


Mais deste tópico

Os clientes que leem esse resumo também leem

O Imperativo da Ativação
8
Reengenharia do Varejo
8
A Indústria de Ideias
8
Audio Branding
8
Livres e Destemidas
7
StoryBrand – Construindo a História da Sua Marca
9

Canais Relacionados

Comente sobre este resumo