Resumo de O Imperativo da Ativação

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O Imperativo da Ativação resumo de livro
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Avaliação 

8 Geral

9 Aplicabilidade

8 Inovação

8 Estilo

Recomendação

No panorama de marketing fragmentado de hoje, os anunciantes devem escolher entre as mídias sociais, materiais impressos, transmissão de rádio e TV, celular, Internet e marketing digital – e muito mais. Apesar dessa complexidade crescente, os consumidores esperam obter uma experiência perfeita em todos os canais de marketing. Os especialistas em marketing William Rosen e Laurence Minsky oferecem o “Método da Ativação Imperativa” para que você alcance o alinhamento “multifuncional” das suas iniciativas promocionais nos diversos canais de mídia. O livro, que expande o artigo dos autores na Harvard Business Review, mostra aos profissionais de marketing como alavancar e alinhar vários canais de mídia para potencializar o impacto de seu marketing. A getAbstract recomenda esta abordagem lógica e útil aos profissionais de marketing orientados ao consumidor.

Neste resumo, você vai aprender:

  • Como aplicar o “Método da Ativação Imperativa” (AIM, da sigla em inglês) para gerar sinergia entre os seus principais canais de marketing;
  • Como a “ativação da marca” promove o seu produto ou serviço; e
  • Como influenciar a “Jornada de Compra” dos consumidores.
 

Sobre os autores

William Rosen, CEO da VSA Partners, uma empresa de branding e marketing, é ex-presidente e diretor de criação da Arc Worldwide, o braço de marketing global da Leo Burnett Worldwide. Laurence Minsky, professor associado de publicidade da Columbia College em Chicago, é autor ou coautor de vários livros, incluindo How to Succeed in Advertising When All You Have Is Talent.

 

Resumo

Ativação da marca
Para competir efetivamente, os profissionais de marketing devem consolidar suas atividades de construção de marca de longo prazo e suas atividades de construção de vendas de curto prazo. A abordagem de ativação de marca transcende a construção tradicional de marca. Embora...

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