Resumo de O que Faz Algo Se Tornar Viral?

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O que Faz Algo Se Tornar Viral? resumo
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Recomendação

A editora do BuzzFeed, Dao Nguyen, fala com entusiasmo sobre a “cartografia cultural”, o processo de mapear as “tarefas” que determinado conteúdo cumpre para os leitores ou visualizadores. Seja por meio de brincadeiras de escritório ou de memes sobre a vida na faculdade, um conteúdo aparentemente despretensioso pode ajudar as pessoas a se identificarem, conectar-se, aprender, criar empatia ou simplesmente rir, e é isso que o torna viral. A getAbstract recomenda esta conversa prática a profissionais de mídia e criadores de conteúdo.

Neste resumo, você vai aprender:

  • Como o BuzzFeed utiliza a “cartografia cultural” para identificar quais conteúdos satisfazem os consumidores, e
  • Como aplicar esse conhecimento para criar conteúdo viral.
 

Sobre o Palestrante

A especialista em análise de mídia, Dao Nguyen, é editora do BuzzFeed.

 

Resumo

Em 2016, os funcionários do BuzzFeed pregaram uma peça no seu chefe, Ze Frank. Eles encheram o seu escritório de cabritos e montaram um livestream no Facebook para capturar a sua reação. Dez minutos chegaram a trinta e, quando Frank descobriu os cabritos, 90 mil pessoas estavam assistindo online. A equipe do BuzzFeed depois avaliou porque o vídeo ao vivo atraiu tanta atenção. Os comentários dos espectadores sugeriram que a “antecipação compartilhada” os atraiu, assim como a alegria de pertencer a uma comunidade, ainda que por breves instantes. As pessoas muitas vezes querem saber como e por que algo se torna viral. O exame de metadados sobre tópicos ou formatos não vai fornecer as respostas. Em vez disso, pergunte-se como o seu conteúdo pode ajudar as pessoas a “realizar uma tarefa real nas suas vidas”. O projeto de “cartografia cultural” do BuzzFeed mapeia o conteúdo de acordo com as tarefas que ela cumpre para os leitores ou visualizadores. As tarefas se enquadram nas categorias de humor, identidade pessoal ou de grupo, conexão social, educação e emoção. Os produtores de conteúdo talvez entendam tudo sobre os seus consumidores, mas as mídias sociais permitem que eles façam mais: ajudar a consolidar uma conexão entre as pessoas. Por exemplo, uma lista dos “32 memes que você deve enviar para a sua irmã imediatamente” ganhou milhões de visualizações porque cumpriu várias tarefas, incluindo aquelas relacionadas à conexão social, identidade e humor.


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