Resumo de Z.E.R.O.

A mídia a custo zero e o novo modelo de marketing

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Z.E.R.O. resumo de livro
A publicidade a custo Z.E.R.O. está revolucionando o ambiente de marketing. Adapte-se ou morra.

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7 Geral

8 Aplicabilidade

7 Inovação

7 Estilo

Recomendação

Uma economia em que as pessoas compram coisas de outras pessoas está assentada sobre a ideia antiquada de promoção através da mídia paga, especialmente da televisiva. Os especialistas em marketing Joseph Jaffe e Maarten Albarda argumentam que a dependência da mídia paga está obsoleta e se tornou apenas um complemento da mídia a custo zero. Isso não é nada mal para os anunciantes ou departamentos de RP (embora essa novidade traga pouco alento para jornais, revistas e emissoras de TV), caso os especialistas em marketing saibam explorar essa mudança e construir “ecossistemas” em torno das marcas com base na mídia a custo “Z.E.R.O.”. Jaffe e Albarda oferecem um trabalho bem fundamentado e documentado do cenário fragmentado das novas mídias. Eles explicam as oportunidades oferecidas pelas tecnologias digitais e redes sociais e estimulam você a investir em inovação para converter os clientes em evangelistas e fãs. A getAbstract recomenda esta queda de braço animada entre o marketing tradicional e o futuro cheio de possibilidades da promoção de marcas.

Neste resumo, você vai aprender:

  • Por que o uso da mídia paga é uma prática obsoleta
  • Como você pode utilizar a tática “Z.E.R.O.” para reduzir a quantidade de mídia paga
  • Por que você deve retirar a TV do seu mix de marketing
  • Por que reter os clientes e transformá-los em verdadeiros fãs é mais importante do que conseguir novos compradores
 

Resumo

O cenário das novas mídias
Uma fragmentação caótica e grandes mudanças têm reestruturado o cenário das mídias. Em meados dos anos 90, os Estados Unidos tinham 28 canais de televisão; em 2014, mais de 250. Uma “verdadeira tempestade” veio sacudir o setor, incluindo as grandes redes; cada...
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Sobre os autores

Joseph Jaffe é também autor de Flip the Funnel, Life After the 30-Second Spot and Join the Conversation. Ex-diretor de marketing e inovação da Coca-Cola, Maarten Albarda é atualmente diretor executivo da MLA Consulting.


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