Зарегистрируйтесь на getAbstract, чтобы получить доступ к этому краткому изложению.

Аудиобрендинг

Зарегистрируйтесь на getAbstract, чтобы получить доступ к этому краткому изложению.

Аудиобрендинг

Как строить бренд с помощью звука

Kogan Page,

15 мин на чтение
10 основных идей
Есть текстовый формат

Что внутри?

Аудиопослание бренда хорошо воспринимается разными аудиториями и в разном окружении, помогая создать цельный узнаваемый образ.



Рейтинг редакции

8

Характеристики

  • Новаторская концепция
  • Практические советы
  • Конкретные примеры

Рецензия getAbstract

Стремительное развитие средств коммуникации, воспроизводящих аудио, означает, что сегодня звук может сопровождать изображение во всех точках контакта потребителей с брендом. Специалисты по коммуникации Лоренс Мински и Коллин Фейхи не устают напоминать нам в своей книге, что звук выражает смысл, воспринимаемый людьми на интуитивном, подсознательном уровне. Создание неповторимого звукового образа вашего бренда – это уникальная возможность усилить послание бренда и значительно повысить качество потребительского опыта ваших клиентов. Авторы раскрывают основные принципы и правила создания аудиобренда, используя богатый профессиональный опыт Коллин Фейхи на посту директора компании Sixième Son, специализирующейся на аудиобрендинге. Несмотря на то что в тексте, возможно, слишком часто упоминается эта компания, getAbstract признает несомненную ценность аудионаправления брендинга, лишь изредка попадающего в поле зрения специалистов, и рекомендует этот солидный труд всем профессионалам в области маркетинга.

Краткое содержание

Зачем нужны звуки

Аудиобрендинг – это создание звукового образа бренда. С его помощью бренд получает собственный воспринимаемый на слух язык, отражающий его сущность и индивидуальность; этот язык используется во всех точках контакта с потребителями и адаптируется к различным каналам, ситуациям и аудиториям. Звуки и музыка вызывают определенные эмоции у клиента и дополняют их потребительский опыт. В цифровую эпоху аудиобрендинг приобретает еще большее значение благодаря возможностям аудиовоспроизведения, имеющимся в цифровых устройствах. Музыкальные сигналы компьютеров и смартфонов сообщают определенную информацию. Понятный всем язык музыки дает бренду еще одну форму коммуникации.

Использование определенных звуков и музыки на всех этапах потребительского опыта подкрепляет послание бренда и делает его узнаваемым. Звуки могут создать атмосферу спокойствия или радости, выразить идею или рассказать историю. Звук влияет на потребителей, даже когда их внимание приковано к чему-то другому. Сводить звуковое оформление к позывным, джинглам, относиться к нему как к чему-то второстепенному или разрабатывать его только для одной рекламной кампании – значит упускать огромные возможности...

Об авторах

Адъюнкт-профессор Колумбийского колледжа в Чикаго Лоренс Мински является соавтором книги “Как добиться успеха в рекламе”. Коллин Фейхи – управляющий директор Sixième Son в Северной Америке.


Комментарии к изложению

Другие книги на эту тему

Те, кто прочитал это краткое изложение, также читали