Краткое изложение Аудиобрендинг

Ищете книгу?
У нас есть ее изложение! Узнайте о самом главном в этой книге за 15 минут.

Аудиобрендинг книга в кратком изложении
Приобщайтесь к знаниям!
или Посмотреть тарифы

Рейтинг

8

Характеристики

  • Новаторская концепция
  • Практические советы
  • Конкретные примеры

Рецензия getAbstract

Стремительное развитие средств коммуникации, воспроизводящих аудио, означает, что сегодня звук может сопровождать изображение во всех точках контакта потребителей с брендом. Специалисты по коммуникации Лоренс Мински и Коллин Фейхи не устают напоминать нам в своей книге, что звук выражает смысл, воспринимаемый людьми на интуитивном, подсознательном уровне. Создание неповторимого звукового образа вашего бренда – это уникальная возможность усилить послание бренда и значительно повысить качество потребительского опыта ваших клиентов. Авторы раскрывают основные принципы и правила создания аудиобренда, используя богатый профессиональный опыт Коллин Фейхи на посту директора компании Sixième Son, специализирующейся на аудиобрендинге. Несмотря на то что в тексте, возможно, слишком часто упоминается эта компания, getAbstract признает несомненную ценность аудионаправления брендинга, лишь изредка попадающего в поле зрения специалистов, и рекомендует этот солидный труд всем профессионалам в области маркетинга.

Об авторах

Адъюнкт-профессор Колумбийского колледжа в Чикаго Лоренс Мински является соавтором книги “Как добиться успеха в рекламе”. Коллин Фейхи – управляющий директор Sixième Son в Северной Америке.

 

Краткое содержание

Зачем нужны звуки

Аудиобрендинг – это создание звукового образа бренда. С его помощью бренд получает собственный воспринимаемый на слух язык, отражающий его сущность и индивидуальность; этот язык используется во всех точках контакта с потребителями и адаптируется к различным каналам, ситуациям и аудиториям. Звуки и музыка вызывают определенные эмоции у клиента и дополняют их потребительский опыт. В цифровую эпоху аудиобрендинг приобретает еще большее значение благодаря возможностям аудиовоспроизведения, имеющимся в цифровых устройствах. Музыкальные сигналы компьютеров и смартфонов сообщают определенную информацию. Понятный всем язык музыки дает бренду еще одну форму коммуникации.

Использование определенных звуков и музыки на всех этапах потребительского опыта подкрепляет послание бренда и делает его узнаваемым. Звуки могут создать атмосферу спокойствия или радости, выразить идею или рассказать историю. Звук влияет на потребителей, даже когда их внимание приковано к чему-то другому. Сводить звуковое оформление к позывным, джинглам, относиться к нему как к чему-то второстепенному или разрабатывать его только для одной рекламной кампании – значит упускать огромные возможности...


Другие книги на эту тему

Те, кто прочитал это краткое изложение, также читали

Лидер в фокусе
7
Неизбежно
8
Как растут бренды
8
Нейрологика
8
Автоматический покупатель
9
Лекарство для компаний-зомби
7

Связанные каналы

Комментарии к изложению