Краткое изложение Выбор имени, или Все о нейминге

Ищете книгу?
У нас есть ее изложение! Узнайте о самом главном в этой книге за 15 минут.

Выбор имени, или Все о нейминге книга в кратком изложении
Приобщайтесь к знаниям!
или Посмотреть тарифы

Рейтинг

8

Характеристики

  • Практические советы

Рецензия getAbstract

Неймер, или сочинитель имен, – профессия не такая уж новая для бизнеса. Однако деятельность по созданию названий кажется некоторым бизнесменам абсурдной и не стоящей внимания (и, разумеется, финансовых вложений). В своей познавательной и чрезвычайно увлекательной книге британский специалист по неймингу Нейл Тейлор делится с читателями секретами своего ремесла, объясняя, почему за каждым успешным названием стоит не только фантазия, но и точный расчет. Имя – важный фактор, влияющий на отношение потребителей к бренду. Задевает ли придуманное вами название эмоциональные струны в душе потенциальных клиентов? Не вызывает ли негативные ассоциации у целевой аудитории? Как оно будет выглядеть в рекламе и на упаковках с товаром? Не зарегистрировано ли уже оно в смежных отраслях? Что оно будет означать для потребителей из других стран? Эти и многие другие аспекты работы неймера Нейл Тейлор освещает в своей книге, написанной живым языком и полной ясных и убедительных примеров из практики автора и его коллег-неймеров. getAbstract рекомендует эту книгу, щедро сдобренную английским юмором, как владельцам бизнеса, создающим название бренда самостоятельно либо с помощью агентства, так и начинающим копирайтерам и маркетологам.

Об авторе

Нейл Тейлор работал старшим консультантом по неймингу в международном брендинговом агентстве Interbrand. Креативный директор литературного агентства The Writer.

 

Краткое содержание

Что такое нейминг?

Многие люди, в том числе работающие в бизнесе, до сих пор с пренебрежением относятся к неймингу как профессии, а заодно и к тем, кто им занимается. Платить кому-то за “изобретение всевозможных словечек” кажется им бессмысленными расходами. Между тем нейминг – одна из сложнейших маркетинговых задач. Создание названия для компании, бренда или товара требует от исполнителя, помимо умения творчески мыслить, бизнес-знаний, дотошности, а также владения основами авторского права и психологии. Неймерам приходится думать не только о том, чтобы название было ярким и хорошо запоминающимся, но и о том, как избежать всевозможных ловушек. Проверке подлежит множество деталей – от юридической чистоты названия до его вида на упаковке товара и значений слова в тех регионах, где предполагается продавать продукт. Поэтому такую работу лучше поручать профессионалам.

Название компании или товара – неотъемлемая, важнейшая составляющая бренда. Потребители привыкают к названиям и чувствуют себя “в некотором смысле собственниками брендов”. Поэтому переименование привычного названия может вызвать бурный протест – как это произошло с неудавшейся сменой названия британской...


Другие книги на эту тему

Те, кто прочитал это краткое изложение, также читали

Не очевидно
9
Позиционирование
9
Проектируя бизнес
8
Как растут бренды
8
Нейрологика
8
География гениальности
8

Связанные каналы

Комментарии к изложению