Краткое изложение Как растут бренды

Ищете книгу?
У нас есть ее изложение! Узнайте о самом главном в этой книге за 15 минут.

Как растут бренды книга в кратком изложении
Приобщайтесь к знаниям!
или Посмотреть тарифы

Рейтинг

8 Общий

7 Применимость

9 Новизна

8 Стиль


Рецензия getAbstract

Большинство маркетинговых стратегий неэффективны. Это касается всех брендов: и малоизвестных, и сверхкрупных. Преподаватель маркетингового анализа Байрон Шарп предлагает изменить ситуацию. Он опровергает ряд популярных маркетинговых теорий и объясняет, почему производителям необходимо использовать якобы устаревший массовый маркетинг, почему от ценового стимулирования и программ лояльности лучше отказаться, почему компании совершенно напрасно фокусируют свои маркетинговые усилия на существующих клиентах, тогда как должны привлекать новых. Свои выводы автор подтверждает результатами авторитетных исследований. При этом, однако, он ничего не говорит о Groupon, Living Social и других аналогичных сервисах, меняющих само понимание массового маркетинга. Кроме того, текст – бесспорно, информативный и содержащий полезные сведения, – за исключением отдельных ярких оборотов, отличается сухостью. Несмотря на то что качество перевода книги оставляет желать лучшего, getAbstract рекомендует этот труд маркетологам, рекламистам, бренд-менеджерам и всем, кто хочет лучше понимать поведение потребителей.

Из краткого содержания книги вы узнаете:

  • Какие ошибки допускают большинство маркетологов;
  • Почему не стоит слишком усиленно бороться за лояльность клиентов;
  • Почему массовый маркетинг до сих пор актуален.
 

Об авторе

Байрон Шарп  – преподаватель и директор Института маркетинговых наук Эренберга-Басса при Университете Южной Австралии, специализирующегося на маркетинговых исследованиях.

 

Краткое содержание

Лояльность не имеет значения
Большинство маркетологов плохо понимают, как потребители совершают покупки и как вообще работает маркетинг. Это приводит к тому, что при колоссальных затратах эффективность маркетинга остается крайне низкой.

Например, принято считать, что крупные...

Другие книги на эту тему

Те, кто прочитал это краткое изложение, также читали

Петля клиентской лояльности
Петля клиентской лояльности
7
Ценностное предложение в розничной торговле США
Ценностное предложение в розничной торговле США
8
И у полок есть глаза
И у полок есть глаза
9
Не очевидно
Не очевидно
9
Конкурентная стратегия
Конкурентная стратегия
9
Проектируя бизнес
Проектируя бизнес
8

Связанные каналы

Комментарии к изложению

  • Avatar
  • Avatar
    Nikolay Khrenkov 2 недели назад
    Потерян целый раздел с внутренними целями покупателей и факторами категории. Это пожалуй самое важное в книге ..
  • Avatar
    Oleksandr Fedorov 1 месяц назад
    Отличный обзор с цифрами. Всего 4 минуты и столько интересных выводов
  • Avatar
    Andrew V 2 года назад
    Описано все что не работает , но не дано ни одной полноценной идеи, а что ж должно применяться . Из серии "10 грехов маркетинга бла бла бла"