Краткое изложение Маркетинг как элемент продукта

Ищете книгу?
У нас есть ее изложение! Узнайте о самом главном в этой книге за 15 минут.

Маркетинг как элемент продукта книга в кратком изложении
Приобщайтесь к знаниям!
или Посмотреть тарифы

Рейтинг

8 Общий

8 Применимость

7 Новизна

8 Стиль


Рецензия getAbstract

Глава компании Apple Стив Джобс выразил свое отношение к инновациям в бизнесе фразой “Я хочу оставить свой след во вселенной”. Трудно не согласиться с тем, что продукция Apple уже обрела именно такую вселенскую славу. Товары этой компании настолько популярны, что даже не нуждаются в рекламе. По мнению авторов книги, это стало возможным потому, что разработчики Apple встраивают маркетинговое послание в саму продукцию. Прочитав эту увлекательную книгу, читатель не только убедится, что самый действенный инструмент маркетинга – это инновации, но и узнает, почему при разработке продукции так важно учитывать мнение потребителей, от которого сегодня зависит успех на рынке. На взгляд getAbstract, эта книга будет интересна всем, кто занимается разработкой продукции, брендингом и маркетингом.

Из краткого содержания книги вы узнаете:

  • Почему разработку продукта не следует отделять от его маркетинга;
  • Какие инновационные методы используются для того, чтобы маркетинговое послание стало неотъемлемой частью продукта;
  • Почему при разработке продукции компании следует сотрудничать с потребителями;
  • Насколько важным для продаж бывает мнение пользователей социальных сетей.
 

Об авторах

Алекс Богаски – лауреат многочисленных наград в области рекламного бизнеса, арт-директор и сопредседатель рекламного агентства, занимающего почетное место в списке инновационных компаний журнала Fast Company. Джон Винзор – вице-президент и исполнительный директор по развитию в том же агентстве.

 

Краткое содержание

Легенда бренда

Легенда бренда – это обещание, которое бренд дает своим потребителям. К сожалению, специалисты по маркетингу не пересказывают аудитории интересные истории, связанные с продуктом, хотя именно на них они должны были бы опираться в рекламе и продвижении бренда. Легенды продуктов, которые придумывают рекламные агентства, чаще всего отражают далекие от реальности домыслы участников маркетинговых исследований. Эти домыслы и заблуждения ложатся затем в основу маркетинговых планов по созданию изначально лживых легенд бренда.

Вместо этого специалисты по маркетингу должны научиться встраивать маркетинговое послание непосредственно в продукт, который в этом случае не будет нуждаться в дополнительной рекламе. По сути дела, продукт и его маркетинг станут единым целым. Этот подход нетрадиционен, поскольку разработка продукции и маркетинг издавна считаются совершенно разными видами деятельности. Маркетинг и реклама считаются стратегическими направлениями бизнеса и входят в компетенцию как главы компании, так и руководителя отдела продаж, тогда как разработка продукции ведется на более низком организационном уровне и входит в круг обязанностей директора по производству...


Другие книги на эту тему

Те, кто прочитал это краткое изложение, также читали

Дизайн как конкурентное преимущество
8
Как растут бренды
8
От замысла к потребителю
8
Аудиобрендинг
8
Закон успешных инноваций
9
Бизнес-модели
8

Связанные каналы

Комментарии к изложению