Краткое изложение Метод StoryBrand

Ищете книгу?
У нас есть ее изложение! Узнайте о самом главном в этой книге за 15 минут.

Метод StoryBrand книга в кратком изложении
Приобщайтесь к знаниям!
или Посмотреть тарифы

Рейтинг

9

Характеристики

  • Практические советы
  • Четкая структура
  • Конкретные примеры

Рецензия getAbstract

Применив систему, предложенную Дональдом Миллером, к своему маркетинговому сообщению, вы превратите его в захватывающую историю. Автор предлагает рассказывать о вашем бренде в самой понятной и близкой любому человеку форме – форме сюжета. Проводя параллели с построением сюжетов известных фильмов и литературных произведений, Миллер описывает процесс создания истории о продукте, главным героем которой выступает клиент. Хотя автора и можно заподозрить в саморекламе, он дает маркетологам и бизнесменам ценные инструменты для построения увлекательного рассказа. Легко реализуемые на практике советы помогут вам взглянуть на ваш маркетинг глазами клиента.

Об авторе

Генеральный директор компании StoryBrand Дональд Миллер ведет подкаст Building a StoryBrand. Среди его других книг – бестселлер “Христианский джаз”, “В опасной близости” и “Миллион миль за тысячу лет”. Он предлагает всем желающим шаблон StoryBrand на MyStoryBrand.com.

 

Краткое содержание

Вдохните новую жизнь в свой маркетинг: создайте историю с помощью семичастной схемы StoryBrand.

Человеческий мозг настроен на восприятие историй – именно поэтому сторителлинг так эффективен в передаче маркетинговых сообщений. Хорошую историю можно сравнить с интуитивно понятной картой, которая помогает клиентам взаимодействовать с вашим брендом. История позволяет услышать вас сквозь маркетинговый шум, в том числе и тот, что вы неумышленно производите сами. Но если ваша история никак не соотносится с иерархией потребностей клиента, она оставит его равнодушным.

Можно быть уверенным в том, что история достигнет сознания клиента, только если она успешно прошла “тест питекантропа”. Представьте, что ваша история стала известна пещерному человеку. Что он прорычит в ответ на вопрос, понимает ли он, чтó вы продаете, как это улучшит его жизнь и где это купить? Если “да”, то тест питекантропа пройден.

В истории главное – не то, что вы пытаетесь сказать, а то, что слышит клиент. Идеальная модель коммуникации состоит из семи сообщений, относящихся к семи категориям. “Герой”, “проблема”, “проводник”, “план”, “действие”, “неудача” и “успех” являются основными элементами любой...


Другие книги на эту тему

Те, кто прочитал это краткое изложение, также читали

Agile-маркетинг
8
Сделано, чтобы прилипать
8
Командос
7
Почему уходят клиенты и как вернуть их обратно
8
Трансформация, ориентированная на клиентов
8
Конец эпохи self-help
7

Связанные каналы

Комментарии к изложению