Краткое изложение Большие бренды – большие проблемы

Ищете книгу?
У нас есть ее изложение! Узнайте о самом главном в этой книге за 15 минут.

Большие бренды – большие проблемы книга в кратком изложении
Приобщайтесь к знаниям!
или Посмотреть тарифы

Рейтинг

9 Общий

9 Применимость

8 Новизна

8 Стиль


Рецензия getAbstract

Как бы удивительно это ни звучало, общепризнанные лидеры мировых рынков нередко допускают непоправимые ошибки в управлении своими известными брендами. Джек Траут, гуру маркетинга, расследует причины самых громких провалов в истории знаменитых брендов, в числе которых он называет непродуманное расширение ассортимента товаров, выпускаемых под одним брендом, а также неспособность определить, в чем заключаются дифференцирующие характеристики бренда, и четко их сформулировать. Каждая из описанных им историй – это маленькая повесть, рассказывающая о неудачах одной из известнейших компаний, среди которых Xerox, General Motors, AT&T, General Mills и Coca-Cola. Выявляя стратегические просчеты корпораций, автор книги возлагает ответственность за ошибки в брендинге на тех, кто обязан их предотвращать, – потерявших связь с реальностью руководителей, некомпетентных консультантов и неспособные к действиям советы директоров. Эту книгу, написанную ясным и живым языком, без сомнения, оценят по достоинству те читатели, которым нравятся истории противостояния могущественных компаний. Если же вы сами владеете компанией или занимаетесь продвижением бренда, то, по мнению getAbstract, вам стоит прочесть ее дважды.

Из краткого содержания книги вы узнаете:

  • О неверных шагах, сделанных крупными компаниями в управлении своими брендами, и об их последствиях;
  • Какие уроки можно извлечь из этих ошибок;
  • Как вывести свой бренд в лидеры.
 

Об авторе

Джек Траут – президент Trout & Partners, американской маркетинговой фирмы, имеющей представительства в 12 странах, среди клиентов которой – AT&T, Merrill Lynch и Southwest Airlines. Траут был одним из первых экспертов в области маркетинга, разработавших концепцию позиционирования. Он часто выступает с лекциями и является автором книг, ставших классикой маркетинга, в том числе “Дифференцируйся или умри” и “22 непреложных закона маркетинга”.

 

Краткое содержание

Битвы брендов
Многим из крупнейших компаний, которые были удостоены особых похвал в вызвавшей большой резонанс книге “В поисках совершенства” Питерса и Уотермана, пришлось за свою историю пережить настоящие катастрофы. Причины “больших неприятностей” были связаны с тем, что все эти компании...

Другие книги на эту тему

Читайте того же автора

Перепозиционирование
Перепозиционирование
6

Те, кто прочитал это краткое изложение, также читали

Лекарство для компаний-зомби
Лекарство для компаний-зомби
7
Аудиобрендинг
Аудиобрендинг
8
Основы безупречного сервиса
Основы безупречного сервиса
7
Закон успешных инноваций
Закон успешных инноваций
9
Как растут бренды
Как растут бренды
8
От замысла к потребителю
От замысла к потребителю
8

Связанные каналы

Комментарии к изложению