Краткое изложение Выявление и анализ скрытого спроса

Как создавать инновационные продукты

Palgrave Macmillan, подробнее...

Купить книгу

Выявление и анализ скрытого спроса книга в кратком изложении
Сегодня в арсенале маркетолога должны быть, помимо традиционных, и самые современные методы изучения рынка.

Рейтинг

7 Общий

8 Применимость

7 Новизна

6 Стиль

Рецензия getAbstract

Многие современные компании хорошо знают, как создавать инновационные продукты, зато плохо разбираются в том, как сделать их востребованными на рынке. По мнению авторов книги, новые продукты нередко терпят неудачу именно потому, что они создавались без учета скрытых потребностей аудитории. Создавать новый продукт, опираясь на устаревшие методы изучения спроса, – это все равно что готовить изысканное блюдо из некачественных ингредиентов. Чтобы применение в маркетинге методов этнографического исследования было понятным для неспециалистов, авторы разбирают в каждой главе несколько кейсов, которые, однако, едва ли оживляют сухое, насыщенное техническими деталями изложение. Следует отметить, что книга рассчитана на хорошо подготовленных читателей. Тем не менее, по мнению getAbstract, маркетологи и разработчики продукции найдут в ней множество ценных идей и интересных новых методик, а также на редкость богатый вспомогательный материал.

Из краткого содержания книги вы узнаете:

  • Почему традиционные маркетинговые исследования почти не помогают создавать инновационные продукты
  • Почему анализ скрытых потребностей целевой аудитории является эффективным маркетинговым инструментом
  • Какие современные методы изучения потребителей следует использовать при разработке новой продукции
 

Краткое содержание

Почему новые продукты могут оставаться невостребованными
Причина, по которой некоторые новые продукты не находят спроса у потребителей, часто состоит в том, что при разработке этих продуктов использовались традиционные методы маркетинговых исследований, не позволяющие с достаточной полнотой...
Познакомьтесь с самым важным в этой книге за 15 минут. Узнайте больше о наших продуктах или войдите на сайт

Об авторах

Кит Гоффин преподает инновации в бизнесе в Школе менеджмента Крэнфилдского университета (Великобритания). Фред Лемке – преподаватель маркетинга в Международном университете Alliant (США), где Урсула Конерс работает научным сотрудником.


Комментарии к изложению

Другие книги на эту тему

Те, кто прочитал это краткое изложение, также читали

Еще из этой рубрики