Краткое изложение Мои ежедневные известия

Как современный рекламный бизнес меняет нас самих и наш мир

Yale UP, подробнее...

Купить книгу

Мои ежедневные известия книга в кратком изложении
Благодаря Интернету рекламодатели сегодня знают о потребителе намного больше, чем ему кажется – и это делает его легкой добычей.

Рейтинг

8 Общий

7 Применимость

7 Новизна

8 Стиль

Рецензия getAbstract

К этой книге можно подойти с двух позиций. Если вы занимаетесь продажей товаров или услуг, то с удовольствием узнаете, с каким мастерством медийные агентства пользуются сегодня Интернетом для изучения потребителей. Заветная мечта любого рекламодателя – возможность обратиться с рекламными сообщениями только к тем людям, которым они действительно интересны. И правда, кто станет возражать против получения полезной информации, в особенности о скидках? С другой стороны – и этой позиции придерживается автор книги, – такой подход к рекламе неизбежно ведет к дискриминации части потребителей, когда все лучшие предложения достаются “любимчикам” рекламодателей. Большинство людей плохо разбирается в юридических вопросах и еще хуже – в политике конфиденциальности коммерческих организаций. Автор доказывает (иногда, возможно, излишне вдаваясь в детали и злоупотребляя профессиональной терминологией), что публику попросту лишили выбора в этом вопросе. Что, если таргетирование рекламы ведет к фрагментации общества, спрашивает он, а также к подрыву экономических устоев традиционных СМИ, задачей которых всегда было объединение людей? getAbstract рекомендует эту информативную книгу всем, кого интересует одна из самых непростых дилемм современной эпохи.

Из краткого содержания книги вы узнаете:

  • Как благодаря Интернету маркетологи получили в свое распоряжение огромный объем информации о потребителях
  • Как рекламные обращения становятся индивидуальными
  • Почему необходимо принять нормы защиты персональных данных
 

Краткое содержание

Изучение потребителей втихомолку
В 1990-х годах сотрудник лаборатории медиаисследований Массачусетского технологического института Николас Негропонте разработал концепцию электронного издания под названием The Daily Me (“Мои ежедневные известия”), содержание которой максимально точно отвечало...
Познакомьтесь с самым важным в этой книге за 15 минут. Узнайте больше о наших продуктах или войдите на сайт

Об авторе

Джозеф Туров – автор девяти книг, преподает теорию маркетинговых коммуникаций в Школе Анненберга при Пенсильванском университете.


Комментарии к изложению

Другие книги на эту тему

Книга включена в тематическую подборку:

Те, кто прочитал это краткое изложение, также читали

Еще из этой рубрики