Краткое изложение Психология рекламного влияния

Как эффективно воздействовать на потребителей

Kogan Page, подробнее...

Купить книгу

Психология рекламного влияния книга в кратком изложении
Почему одни рекламные сообщения действуют, а другие нет? Как добиться того, чтобы реклама побуждала совершить покупку?

Рейтинг

7 Общий

8 Применимость

7 Новизна

6 Стиль

Рецензия getAbstract

Книга представляет собой исследование, рассчитанное на терпеливого и вдумчивого читателя. Автор анализирует механизм воздействия рекламы на потребителя, делает критический обзор последних исследований на эту тему, а также рассматривает особенности работы мозга. Текст написан доступно, хорошо структурирован и снабжен схемами и иллюстрациями, однако отдельные тезисы все же раскрываются в книге не полностью, что иногда затрудняет их восприятие. Хотя многие выводы автора вполне очевидны (например, утверждение, что человек запоминает те рекламные объявления, которые ему нравятся), применить их на практике может быть непросто. На взгляд getAbstract, книга представляет собой заслуживающую внимания попытку применить данные социальных наук и нейрофизиологии к решению проблем, стоящих перед создателями рекламы. Возможно, лучше всего автора смогут понять рекламисты, ломающие голову над тем, как достучаться до современного потребителя, всеми способами отгораживающегося от рекламы. Книга будет особенно полезна специалистам, занимающимся выбором каналов распространения рекламы, а также покупкой рекламных площадей или эфирного времени.

Из краткого содержания книги вы узнаете:

  • Каковы механизмы восприятия рекламы
  • Почему одна реклама воздействует на потребителей, а другая нет
 

Краткое содержание

Какая реклама эффективна?
Любая реклама преследует три цели: 1) заставить потребителя заметить товар; 2) убедить его купить этот товар; 3) стимулировать закрепление позитивных ассоциаций с брендом. Достичь этих целей сегодня очень непросто, потому что за внимание потребителя борется слишком...
Познакомьтесь с самым важным в этой книге за 15 минут. Узнайте больше о наших продуктах или войдите на сайт

Об авторе

Эрик дю Плесси возглавляет консалтинговое агентство в ЮАР, специализирующееся на брендинге и маркетинговых исследованиях.


Комментарии к изложению

Другие книги на эту тему

Книга включена в тематическую подборку:

  • Тематическая подборка
    Психология маркетологам
    Бессознательное в поведении покупателя, механизмы восприятия рекламы, психология сарафанного радио.

Те, кто прочитал это краткое изложение, также читали

Еще из этой рубрики