Краткое изложение Самобытные бренды

Ищете книгу?
У нас есть ее изложение! Узнайте о самом главном в этой книге за 15 минут.

Самобытные бренды книга в кратком изложении
Приобщайтесь к знаниям!
или Посмотреть тарифы

Рейтинг

8 Общий

9 Применимость

8 Новизна

8 Стиль

Рецензия getAbstract

Уникальная самобытность – это качество, которое в силу самой своей природы не поддается подделке или имитации. Потребители безошибочно узнают бренды, в которых есть нечто уникальное. Люди стараются покупать продукты, которые затрагивают какие-то струны в их душе. Это бренды, которые дают человеку возможность ощутить, что его кто-то ценит и понимает, почувствовать причастность к чему-то великому. В благодарность за это люди делают себе татуировки с логотипом Harley-Davidson, совершают паломничество в музей Zippo и платят сотни долларов за “шпильки” Manolo Blahnik. Но если продукт не оправдывает их ожиданий, искушенные потребители немедленно оповестят об этом всех через Twitter, блоги или другие каналы. Беверлэнд настолько убедительно описывает признаки самобытных брендов, что читатель поневоле с ним соглашается. Многочисленные истории о маркетинговых войнах, которыми наполнена книжка, примечательны тем, что автор рассказывает о них с позиции участника, а не зрителя. Несмотря на довольно гладкий стиль изложения, книге не помешала бы иная компоновка текста – слишком длинные абзацы затрудняют чтение. Тем не менее getAbstract гарантирует, что вы обязательно отыщете в книге интереснейшие рекомендации по управлению брендами и непременно откроете для себя много нового.

Из краткого содержания книги вы узнаете:

  • Каковы общие черты самобытных брендов;
  • По каким признакам можно судить о том, что бренд обладает уникальным характером;
  • Почему потребители считают определенные бренды самобытными.
 

Об авторе

Майкл Беверлэнд преподает маркетинг в Королевском технологическом институте Мельбурна (Австралия), проводит исследования в области маркетинга, выступает с лекциями и пишет книги на эту тему.

 

Краткое содержание

Вечный огонек Zippo
Что заставляет людей объединяться в клубы любителей и коллекционеров зажигалок Zippo? Вероятно, то же, что ежегодно влечет тысячи посетителей в музей Zippo на заводе компании в Пенсильвании. Zippo одинаково хорошо работает в любую погоду, а если она выйдет из строя, ...

Познакомьтесь с самым важным в этой книге за 15 минут.

Для вас

Подберите вариант подписки, который лучше всего вам подходит.

Для вашей компании

Мы помогаем вам выстраивать культуру непрерывного обучения.

 или войдите на сайт

Комментарии к изложению

Другие книги на эту тему

Книга включена в тематическую подборку:

  • Тематическая подборка
    Создание и возрождение бренда
    Что бы ни говорили о том, что бренды – это миф, с сильным брендом неразрывно связано доверие потребителей.

Те, кто прочитал это краткое изложение, также читали

Еще из этой рубрики