Краткое изложение Ценностное предложение в розничной торговле США

Ищете книгу?
У нас есть ее изложение! Узнайте о самом главном в этой книге за 15 минут.

Ценностное предложение в розничной торговле США книга в кратком изложении
Приобщайтесь к знаниям!
или Посмотреть тарифы

Рейтинг

8 Общий

9 Применимость

8 Новизна

8 Стиль

Рецензия getAbstract

“Потребитель не идиот; это ваша жена”, – заметил в своей книге “Откровения рекламного агента” Дэвид Огилви. И хотя сказано это было, чтобы убедить рекламистов не держать потребителей за дураков, эта фраза вполне применима и по отношению к рознице. Как объясняет автор книги преподаватель маркетинга из Канады Кайл Мюррей, ритейлеры должны иметь собственное “розничное ценностное предложение”, объединяющее в себе три элемента: среду, ассортимент и стратегию вовлечения клиентов. Книга содержит много полезной информации и подробный анализ факторов, влияющих на успешность розничного бизнеса в современных условиях, осложненных быстрым ростом электронной торговли. Автор предупреждает, что для успеха необходимо воспитать и удержать увлеченных делом сотрудников. По мнению getAbstract, его рекомендации по формированию стратегий работы на розничном рынке будут полезны менеджерам по маркетингу, руководителям розничных предприятий, закупщикам и поставщикам, исследователям рынка и инвесторам, интересующимся акциями розничных компаний. Книга будет интересна и покупателям, желающим узнать, какими мотивами обусловлены некоторые маркетинговые приемы.

Из краткого содержания книги вы узнаете:

  • Почему формирование “розничного ценностного предложения” приносит бóльшую прибыль, чем ценовое конкурирование;
  • Из каких факторов слагается успех в розничной торговле;
  • Как “всеканальная розничная торговля” разрушает барьеры между традиционным и электронным шопингом.
 

Об авторе

Кайл Мюррей – преподаватель маркетинга в Школе бизнеса при Университете провинции Альберта (Канада) и директор Школы розничной торговли там же. Вопросами розничной торговли впервые увлекся, работая в аптеке отца.

 

Краткое содержание

Честолюбивые цели и досадные неудачи
Розничный бизнес – дело непростое, что может подтвердить Рон Джонсон, в прошлом топ-менеджер Apple. Именно он предложил Стиву Джобсу концепцию магазинов, в которых все внимание будет сосредоточено на покупательском опыте, а не на продуктах Apple. Вопреки...

Познакомьтесь с самым важным в этой книге за 15 минут.

Для вас

Подберите вариант подписки, который лучше всего вам подходит.

Для вашей компании

Мы помогаем вам выстраивать культуру непрерывного обучения.

 или войдите на сайт

Комментарии к изложению

Другие книги на эту тему

Те, кто прочитал это краткое изложение, также читали

Еще из этой рубрики