Краткое изложение “Пузырь” брендов

Как избежать надвигающегося обесценивания брендов

Jossey-Bass, подробнее...

Купить книгу

“Пузырь” брендов книга в кратком изложении
Если вы опасаетесь, что ваш бренд станет неинтересен клиентам, вдохните в него новую жизнь, наполнив творческой энергией.

Рейтинг

8 Общий

8 Применимость

8 Новизна

7 Стиль

Рецензия getAbstract

Эта книга рассказывает о таком феномене, как падение ценности брендов, и объясняет причины той нестабильности, которая царит среди крупнейших мировых брендов. Авторы привели в ней яркие примеры того, как насыщенность рынка брендами приводит к возникновению маркетингового “пузыря”. В книге высказывается предположение, что если этот “пузырь” лопнет, то последствия этого события могут легко превзойти по масштабам ипотечный кризис, поскольку бренды составляют значительную часть стоимости любой корпорации. Авторы формулируют и анализируют основную проблему современного брендинга, а затем дают рекомендации по ее решению. Единственный недостаток, которым грешит книга, – это повторы, особенно в последних ее главах. Тем не менее как нельзя более актуальная концепция авторов наверняка найдет живой отклик у специалистов в сфере брендинга. getAbstract рекомендует эту книгу бизнесменам, которые хотят разобраться в том, почему недостаток оригинальных идей приводит к упадку брендов и как можно воскресить те из них, которые еще не погибли безвозвратно.

Из краткого содержания книги вы узнаете:

  • Почему происходит падение ценности брендов
  • Как изменившееся поведение потребителей отразилось на восприятии брендов
  • Как зарядить бренд новой энергией, чтобы возродить его
 

Краткое содержание

Бренды: неприятности начинаются
Над известными мировыми брендами нависла опасность обесценивания. Исследователи обнаружили, что отношение потребителей к брендам меняется – осведомленность о них аудитории, ее лояльность и доверие неуклонно снижаются. Бренды приносят все меньше прибыли компаниям...
Познакомьтесь с самым важным в этой книге за 15 минут. Узнайте больше о наших продуктах или войдите на сайт

Об авторах

Джон Герзема – креативный директор Young & Rubicam Group. Создатель системы планирования работы с крупными клиентами в рекламной индустрии. Эд Лебар – глава BrandAsset® Consulting, руководитель отдела стратегии бренда в Young & Rubicam.


Комментарии к изложению

Другие книги на эту тему

Книга включена в тематическую подборку:

  • Тематическая подборка
    Создание и возрождение бренда
    Что бы ни говорили о том, что бренды – это миф, с сильным брендом неразрывно связано доверие потребителей.
  • Тематическая подборка
    Тенденции в маркетинге
    Из этой подборки вы узнаете о том, что происходит в наше время с концепцией брендинга, традиционными способами привлечения и удержания клиентов, а также проверенными методами ценообразования.

Те, кто прочитал это краткое изложение, также читали

Еще из этой рубрики