Краткое изложение Продающая упаковка

Ищете книгу?
У нас есть ее изложение! Узнайте о самом главном в этой книге за 15 минут.

Продающая упаковка книга в кратком изложении
Приобщайтесь к знаниям!
или Посмотреть тарифы

Рейтинг

7

Характеристики

  • Практические советы

Рецензия getAbstract

Хорошо спроектированная упаковка способна рассказать покупателю об уникальности вашего торгового предложения, объяснить все выгоды от приобретения товара, дать совет по его использованию и вызвать желание сделать покупку как можно скорее. О том, как создать такую “продающую упаковку”, рассказывает автор этого красочного пособия, дизайнер Ларс Валлентин. Около 40 лет проработал Валлентин в штаб-квартире компании Nestle, отвечая за брендинг, коммуникации и дизайн. Теперь он щедро делится с читателем своим опытом по разработке упаковки товаров, ее связи с брендингом и эффективному использованию ее рекламных возможностей. Поскольку работа автора была связана преимущественно с созданием упаковки для пищевых продуктов, приводимые им примеры касаются в основном именно этой категории, однако основные рекомендации могут быть использованы в практике производителей любых товаров массового спроса. Валлентин рассматривает упаковку товара как часть маркетинговой и коммуникационной стратегии по продвижению бренда. getAbstract рекомендует книгу руководителям компаний, а также дизайнерам, маркетологам и специалистам в области коммуникаций.

Об авторе

Ларс Валлентин – специалист в области маркетинговых коммуникаций и дизайна. Почти 40 лет проработал в компании Nestle в Швейцарии, возглавляя направление коммуникаций, брендинга, дизайна упаковки. Автор двух из девяти брендов Nestle.

 

Краткое содержание

Основные принципы создания упаковки

Упаковка любого товара несет не только техническую, но и коммуникационную функцию: в современном супермаркете она заменяет продавца, который мог бы рассказать покупателям о полезных свойствах и преимуществах каждого товара. От мастерства создателей упаковки зависит, насколько увлекательным и убедительным будет этот рассказ.

В последние годы технологии создания упаковки шагнули далеко вперед – появились новые материалы и методы печати. А качество коммуникации, связанной прежде всего с изображениями и текстами, к сожалению, лучше не становится. Между тем нестандартность, способность выделиться из общего ряда и мгновенно привлечь внимание потребителя – одно из основных качеств, отличающих хороший дизайн. Современные требования к дизайнеру упаковки таковы: профессионализм в сочетании с богатством фантазии, способность прямо задавать вопросы, рисковать и выходить за пределы традиции. Креативное проектирование упаковки можно сравнить с джазовой импровизацией, в противовес исполнению по нотам.

Форма и графическая композиция упаковки не должны следовать шаблонным решениям: лучшие варианты получаются тогда, когда дизайнер отказывается...


Другие книги на эту тему

Те, кто прочитал это краткое изложение, также читали

Проектируя бизнес
8
Как растут бренды
8
Позиционирование
9
Ценностное предложение в розничной торговле США
8
Без ярлыков
8
И у полок есть глаза
9

Связанные каналы

Комментарии к изложению