Краткое изложение Ритейлизация

Ищете книгу?
У нас есть ее изложение! Узнайте о самом главном в этой книге за 15 минут.

Ритейлизация книга в кратком изложении
Приобщайтесь к знаниям!
или Посмотреть тарифы

Рейтинг

7

Характеристики

  • Новаторская концепция
  • Практические советы

Рецензия getAbstract

Любое крупное политическое движение, любая религия или любой этап в развитии науки начинается с революции. Для современного маркетинга этой революцией может стать такое явление, как ритейлизация, или переход власти над потребителями от брендов к розничным сетям. По утверждению авторов этой книги, отныне бизнес должен опираться не на бренды, а на продажи через розничные сети. Владельцы брендов пытаются научиться работать с ритейлерами уже не одно десятилетие, и хотя некоторые производители достигли на этом пути определенного успеха, многие потерпели фиаско. Авторы книги анализируют состояние мирового потребительского рынка на основе данных исследования “Ритейлизация в 2005 году”. Это самое масштабное из всех когда-либо имевших место исследований о продажах фирменных продуктов провела компания A.C. Neilsen совместно с рекламным агентством BBDO Europe. Наивных оптимистов, верящих в традиционные методы продвижения брендов, авторы предупреждают о новых опасностях, которые таит обострившаяся конкуренция, и предлагают им варианты выхода из сложившейся ситуации. getAbstract рекомендует эту книгу прежде всего бренд-менеджерам, которые не согласны мириться с диктатурой розничных сетей.

Об авторах

Ларс Томассен и Кит Линкольн занимали руководящие посты в компаниях рекламной отрасли. Оба они тридцать лет проработали в сфере маркетинга и брендинга. Энтони Эконис – консультант по маркетингу, специализирующийся на глобальном продвижении брендов.

 

Краткое содержание

Закат эпохи брендинга

Сегодня мы стали свидетелями того, как розничные торговые сети уверенно одерживают верх над владельцами брендов. С чисто коммерческой точки зрения решающий удар по брендам уже нанесен – США, наряду со многими другими развитыми странами, вступили в эпоху безраздельного господства розничных сетей, а от былого величия брендов не осталось и следа.

Розничная торговля всегда была важной частью современной экономики, выполняя функцию связующего звена между потребителями и производителями. В прежние времена (еще полвека назад) все участники рынка пребывали в согласии по поводу того, что власть на рынке принадлежит потребителю. Однако сравнительно недавно произошло немыслимое ранее событие: безраздельной власти потребителя пришел конец. Сегодня на рынке правят бал мелкие и крупные розничные сети, которые уже начали приобретать черты, характерные для монополий. Вот лишь несколько красноречивых фактов.

• Сети Wal-Mart принадлежит более 5000 магазинов в десяти странах. В ней работают более 1,6 миллиона сотрудников, еженедельно обслуживающих 140 миллионов покупателей. Годовой объем продаж компании превышает 285 миллиардов долларов. • Розничная торговля...


Другие книги на эту тему

Те, кто прочитал это краткое изложение, также читали

Реинжиниринг розничной торговли
8
Ценностное предложение в розничной торговле США
8
Длинный хвост
10
Основы безупречного сервиса
7
И у полок есть глаза
9
Аудиобрендинг
8

Связанные каналы

Комментарии к изложению