Краткое изложение Создание одушевленного бренда

Ищете книгу?
У нас есть ее изложение! Узнайте о самом главном в этой книге за 15 минут.

Создание одушевленного бренда книга в кратком изложении
Приобщайтесь к знаниям!
или Посмотреть тарифы

Рейтинг

8

Характеристики

  • Практические советы
  • Новаторская концепция

Рецензия getAbstract

На страницах этой книги говорится о том, почему для продвижения бренда специалистам по маркетингу следует выйти за рамки стандартных маркетинговых приемов и начать ориентироваться на эмоции и жизненные ценности потребителей. Тему брендинга авторы рассматривают с точки зрения профессионала-европейца. Социологический и экономический анализы брендинга удачно сочетаются в книге с актуальными примерами из практики. Во второй части книги описаны методы создания брендов, обладающих особой притягательностью – одушевленных, как их называют авторы. Пока специалисты спорят о применимости “социального брендинга”, авторы книги в высшей степени убедительно излагают свою позицию по этому вопросу. getAbstract рекомендует ознакомиться с этой книгой каждому специалисту по брендингу и маркетингу.

Из краткого содержания книги вы узнаете:

  • Что такое одушевленный бренд;
  • Как измеряется “сила” бренда;
  • С какими трудностями сталкиваются специалисты по маркетингу при работе с брендами, ориентированными исключительно на потребителя;
  • Как сделать бренд одушевленным.
 

Об авторах

Хелен Эдвардс читает лекции по бренд-менеджменту в Лондонской школе бизнеса (Великобритания). Дерек Дей имеет многолетний опыт работы с брендами во всех товарных категориях и профессиональные награды за достижения в сфере маркетинга.

 

Краткое содержание

Душа бренда

Удовлетворение потребностей клиента не всегда было центральной задачей маркетинга. Идею о том, что продукция компаний в первую очередь должна соответствовать запросам клиентов, первым высказал профессор Гарвардского университета Теодор Левитт в 1960 году. С тех пор маркетинг успел перейти от одной крайности к другой – сегодня запросы потребителей играют абсолютно доминирующую роль. И в том и в другом случае фактически принижается ценность как бренда, так и маркетинга как такового.

Специалисты по маркетингу прежде всего должны понимать сущность бренда, с которым работают, то есть видеть незримые качества этого бренда. Согласно одному из определений, сущность бренда – это простая идея, в которой полностью отражена его “душа”. Не понимая сущности бренда, невозможно создавать востребованную продукцию, успешно заниматься ее дистрибуцией, а также осуществлять рекламные стратегии и строить выгодные партнерские отношения.

Распознать сущность бренда непросто. Продвижение бренда обходится компаниям очень недешево, и их руководители хотят доказательств того, что каждая новая маркетинговая кампания окажет воздействие на потребителей и принесет прямые выгоды. ...


Другие книги на эту тему

Те, кто прочитал это краткое изложение, также читали

Дизайн как конкурентное преимущество
8
Аудиобрендинг
8
Позиционирование
9
Как растут бренды
8
Не очевидно
9
Реинжиниринг розничной торговли
8

Связанные каналы

Комментарии к изложению