Краткое изложение Преодоление пропасти

Как вывести технологический продукт на массовый рынок

Манн, Иванов и Фербер, подробнее...

Купить книгу

Преодоление пропасти книга в кратком изложении
Рыночный успех высокотехнологичного продукта зависит от того, сумеет ли компания преодолеть пропасть, отделяющую этот продукт от массового потребителя.

Рейтинг

8 Общий

8 Применимость

8 Новизна

7 Стиль

Рецензия getAbstract

В книге Джеффри Мура, которая у себя на родине выдержала не одно переиздание, детально описывается концепция маркетинга высокотехнологичных продуктов. Джеффри Мур долгое время лично учавствовал в выводе на рынок новых технологий, поэтому аргументация его выстроена на реальных ситуациях. Автор не только убедительно доказывает, что различные сегменты аудитории требуют разного подхода, но и поясняет на конкретных примерах, какую роль разные типы потребителей играют на тех или иных этапах жизненного цикла продукта. Впрочем, когда он говорит об “информированной интуиции”, на которую компаниям следует полагаться вместо анализа рынка, его слова кажутся не такими убедительными. Ваше согласие с авторской точкой зрения на маркетинг, по-видимому, будет зависеть от того, насколько его теория отвечает вашим маркетинговым потребностям. По мнению getAbstract, это исследование особенностей маркетинга высокотехнологичных товаров не только интересно, но и представляет практическую ценность.

Из краткого содержания книги вы узнаете:

  • Чем маркетинг высокотехнологичных продуктов отличается от других видов маркетинга
  • Как создателям новых технологий преодолеть пропасть между сегментом “ранних последователей” и массовым рынком
 

Краткое содержание

Строим мосты
Чтобы не утратить конкурентоспособность, компании, выводящие на рынок новые технологии, должны учитывать особенности основных сегментов своей аудитории. О том, насколько важен этот фактор, свидетельствует печальная судьба некоторых фирм, прекративших свое существование после...
Познакомьтесь с самым важным в этой книге за 15 минут. Узнайте больше о наших продуктах или войдите на сайт

Об авторе

Джеффри Мур – управляющий партнер консалтинговой фирмы, автор книг “Внутри торнадо”, “Игра горилл” и “Жизнь на линии разлома”.


Комментарии к изложению

Другие книги на эту тему

Те, кто прочитал это краткое изложение, также читали

Еще из этой рубрики