الغرض العميق

يعرض البروفيسور رانجاي جولاتي من جامعة هارفارد كيف قامت شركات مثل Apple، Bühler Holding AG، LEGO وPepsiCo بتحسين أدائها وأرباحها من خلال احتضان وتعزيز الإحساس بالغاية في جميع أنحاء مؤسساتها.

وعلى النقيض من ذلك، تُعد Facebook مثالاً على مفهوم "الغاية المريحة"، حيث تكتفي بترديد شعارات براقة بينما تتسبب في الضرر. جولاتي، الذي تولى سابقاً رئاسة وحدة السلوك التنظيمي في كلية هارفارد للأعمال، وكان رئيس برنامج الإدارة المتقدمة لديها، يتعمق في طبيعة الغاية وفائدتها وكيفية تطبيقها. ويشرح كيف يمكن توظيف قوتها التحويلية لإلهام مؤسستك وموظفيك وأصحاب المصلحة لتحقيق معنى أعمق وهوامش ربح أفضل وصورة عامة أكثر إيجابية.