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创新的核心

带你发现创新必不可少的真实需求

马特·查诺夫, 马克·韦格曼, 梅里克·弗斯特以及丹尼尔·萨巴

Berrett-Koehler, 2023

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评级

getAbstract synthétise des ouvrages* qui permettent aux utilisateurs de mieux comprendre le monde pour le rendre meilleur. Quel que soit le livre que nous sélectionnons pour notre bibliothèque, il doit se distinguer par l'un ou l'autre des deux critères suivants :

Enrichissant – Les enseignements que vous en tirerez orienteront et amélioreront vos décisions.

Utile – Les conseils pratiques qui sont dispensés vous aideront à améliorer la prise de décision.

Nous évaluons chaque contenu sur une échelle de 1 à 10 en fonction de ces deux qualités essentielles . La note attribuée vous permet de classer les titres de votre liste de lecture de Plaisant (5) à Excellent (10). Les livres qui obtiennent moins de 5 ne font pas l'objet d'une publication. Voici ce que signifie chaque note :

10 – Excellent. Un livre utile et/ou instructif qui, outre ses nombreuses qualités, fait office de classique du genre. Une référence.
9 – Superbe. Un livre utile et/ou instructif extrêmement bien écrit et structuré, qui présente de multiples caractéristiques positives et aucune lacune notable.
8 – Très bien. Un livre utile et/ou instructif qui présente de multiples caractéristiques positives mais quelques points faibles. L'ouvrage peut par exemple présenter les dernières découvertes dans un domaine spécialisé et être rédigé par un expert, mais pécher par son style d'écriture.
7 – Bien. Un livre utile et/ou instructif, qui combine deux ou plusieurs caractéristiques positives. Il peut par exemple contenir des idées novatrices, présentées de manière engageante.
6 – Appréciable. Un livre utile et/ou instructif, qui présente au moins un aspect engageant. Il peut, par exemple, être particulièrement bien structuré.
5 – Plaisant. Un livre utile et/ou instructif, même si le contenu pourrait être amélioré. Ce livre peut par exemple prodiguer des conseils utiles dans certains domaines, mais être répétitif et sans relief particulier.

*getAbstract synthétise bien plus que des livres. Nous recherchons tous types de contenus pouvant intéresser nos lecteurs : des livres, mais également des articles, des rapports, des vidéos et des podcasts. Nos classifications sont valables pour les livres, mais également pour les autres formats que nous proposons.

关键特征

创新性
背景知识
实例

Si la notation vous indique le niveau qualitatif du livre en fonction de nos deux critères principaux, elle n'explique aucune caractéristique particulière. Nous nous appuyons donc sur 20 qualités qui définissent les traits essentiels de l'ouvrage :

Pratique – Vous obtiendrez des conseils que vous pourrez aisément mettre en pratique sur votre lieu de travail ou dans des situations quotidiennes.
Analytique – Vous comprendrez les mécanismes internes du sujet abordé.
Connaissance du contexte – Vous aurez accès à des connaissances contextuelles pouvant servir de base à l'action ou à l'analyse.
Audacieux – Vous découvrirez des arguments susceptibles de rompre avec les points de vue dominants.
Complet – Vous trouverez une étude exhaustive du sujet.
Exemples concrets – Vous obtiendrez des conseils pratiques illustrés par des récits d'applications concrètes ainsi que des anecdotes authentiques.
Polémique – Vous serez confronté à des idées faisant l'objet d'un débat animé.
Éloquent –Vous prendrez plaisir à découvrir un ouvrage rédigé ou composé de main de maître.
Captivant – Vous serez captivé par cet ouvrage du début à la fin.
Révélateur – Vous découvrirez des informations très surprenantes.
Niveau débutant – Cet ouvrage constitue un bon point de départ si vous avez peu ou aucune expérience/connaissance du domaine traité.
Niveau Expert – Vous obtiendrez des informations/recommandations spécialisées utiles dans votre domaine de spécialité.
Sujet d'actualité – Plongez au cœur d'un thème qui fait l'objet d'un vif débat.
Innovant – Découvrez des idées et des concepts innovants sur des tendances et des produits inédits.
Vu de l'intérieur – Vous aurez le privilège d'être initié par un spécialiste du domaine.
Stimulant – Vous aurez envie de mettre immédiatement en pratique les conseils prodigués.
Aperçu – Vous acquerrez une appréciation globale du sujet et de ses aspects principaux.
Approche scientifique – Vous aurez accès à des faits et des chiffres fondés sur la recherche scientifique.
Visionnaire – Vous aurez un aperçu de l'avenir et ce qu'il vous réserve.
Bien structuré – Vous trouverez ce contenu particulièrement bien structuré, ce qui facilite l'adhésion à ses idées ou leur mise en œuvre.

导读荐语

如果你认为商业世界里的创新仅仅是创造出之前不存在的新事物，那么就大错特错了！成功的创新不止于此，重点是创造出客户真正需要的产品。如果你致力于创新，如何识别出真正的需求呢？这本实用的指南将给你答案。它的三位作者马特·查诺夫（Matt Chanoff）、马克·韦格曼（Mark Wegman）、梅里克·福斯特（Merrick Furst）和丹尼尔·萨巴（Daniel Sabbah），分析了创新的三种主要类型，教你真正有用的策略来找到客户的真实需求。本书案例丰富，研究深刻，方法新颖，为每一位企业家、商业领袖以及希望突破自我的人提供了极具价值的参考。

浓缩书

想要创新，必须发现真实需求。

想要创新的人时常反复陷入止步不前的困境。词曲创作人保罗·西蒙（Paul Simon）在一次采访中说自己在创作《恶水上的大桥》（Bridge over Troubled Water）时遇到了创作瓶颈。他鼓捣出了整首歌的概念，但却卡壳了，无法完成最终作品。卡住的原因不是没有灵感，更不是努力不够，而是因为他觉得每个尝试的方向都不够满意。西蒙的故事并非个例，这是许多致力创新的人都会遇到的问题——不管是个人还是团队，看上去忙忙碌碌，但整个事情却无法推进，达不成最终的创新目标。

想要摆脱这种困境，就要发现本质的真实需求。真实需求不仅仅是潜在客户想要的东西。人想要很多东西，但是并不会为每一个想要的东西都花钱。真实需求意味着在面对能满足它的某种产品或服务时，人们无法无动于衷。忽略这个基本原则，创新就违背了基本准则。正因为无法当这个产品和服务不存在，因此人们会自然而然把它纳入日常生活中。可以说，选择使用它，不是被逼的，而是主动渴求。一旦接受了这个创新，那么人们就无法想象回到过去没有它的生活。就像你走惯了大桥，再让你涉水过河还可能吗？你只会觉得危险和不方便。

成功的企业身经百战，能顺利应对技术、市场、财务和领导力等方面的挑战，但未必能突破识别真实需求这一难点。创新者经常难以分清客户嘴上说的问题和实际需求。只有学会深入挖掘找到客户真正看重的核心问题时，你才能将努力和创意稳定输出，长期保持成功。

关于作者

马特·查诺夫（Matt Chanoff）是旧金山的一位天使投资人。马克·韦格曼（Mark Wegman）是 IBM、ACM（美国计算机学会）和 IEEE（电气电子工程师学会）的院士。丹尼尔·萨巴（Daniel Sabbah）曾是 IBM 的首席技术官（CTO）兼下一代平台事业部总经理（general manager for Next Generation Platform）。梅里克·福斯特（Merrick Furst）是佐治亚理工学院（Georgia Tech）的杰出教授（Distinguished Professor），并且是该校慎思创新中心（Center for Deliberate Innovation）的主任。

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