Saltar la navegación
Agile Marketing
Buch

Agile Marketing

Marketing in dynamischen Zeiten: Mindset – Methoden – Tools

Springer Gabler, 2020 más...

Buch kaufen


Bewertung der Redaktion

8

Qualitäten

  • Umsetzbar
  • Systematisch

Rezension

Es wird für Unternehmen immer schwieriger, sich auf dem Markt zu behaupten. Welchen Trends soll man folgen? Was heute Erfolg verspricht, ist morgen vielleicht schon wieder passé. Die Autoren zeigen eine Strategie auf, sich einer sich kontinuierlich verändernden Welt zu stellen: Agilität. Um sie zu praktizieren, ist eine entsprechende Einstellung im Unternehmen notwendig: weg von Silos und Hierarchien, hin zu Prozessdenken und Kollaboration. Das Buch gibt insbesondere Marketingverantwortlichen und ihren Mitarbeitern das nötige Rüstzeug und erklärt, wie sie Agilität umsetzen können.

Zusammenfassung

In der VUCA-Welt brauchen Unternehmen einen Purpose, eine neue Unternehmenskultur und Strategien, mit dem Wandel umzugehen.

Die Digitalisierung macht die Märkte zu unbeständigen, unsicheren und komplexen Gebieten, in denen sich Unternehmen behaupten müssen. Doch viele agieren so, als befänden sie sich noch in der industriellen Revolution: Das Wissen liegt bei wenigen Mitarbeitern, Silos sind der Standard und Hierarchien haben immer noch die Oberhand. Wenige Manager denken und entscheiden, viele Arbeiter setzen um. Das allerdings funktioniert nur in einem Markt, der nicht dynamisch ist.

Ähnliches gilt für herkömmliche Geschäftsmodelle. Sie kommen in einer sich rasch verändernden digitalen Welt an ihre Grenzen. Der direkte Produktvertrieb verliert an Bedeutung, die Zukunft gehört Plattformmodellen von Unternehmen, die meist gar keine eigenen Produkte haben: Uber besitzt keine Fahrzeuge, Airbnb keine Immobilien und Facebook produziert keine eigenen Inhalte. Aber auch Sharing-, Freemium-, On-Demand-, Abo-, Marktplatz- oder Ökosystemmodelle sind zukunftsträchtige Geschäftsmodelle.

Besonders große Konzerne mit ihren etablierten...

Über die Autoren

Jens Kröger ist Management- und Strategieberater. Seine Schwerpunkte sind Agilität und digitale Transformation. Stefanie Marx ist Kommunikationswirtin. Sie unterstützt Unternehmen dabei, agile Marketingteams aufzubauen, und berät sie beim Ausbau strategischer digitaler Kundenkommunikation. 


Kommentar abgeben

Mehr zum Thema

Verwandte Skills

Трансформация с использованием ИИ
Научитесь адаптироваться к переменам
Превратите потенциальных клиентов в реальных
Разрабатывайте инновационные продукты
Развивайте организацию
Изучите экономику
Отрасль развлечений и СМИ
Отрасль информационных технологий
Туристическая отрасль
Управляйте командной эффективностью
Включите цифровую организацию
Улучшайте клиентский опыт
Предпринимательство
Выполнять цифровые операции
Высшее руководство
Управление персоналом
Повышайте культурную компетентность
Стратегически подходите к инновациям
Инновации
Осуществляйте стратегическое руководство
Лидерство
Управляйте постпродажными отношениями
Управляйте продуктовыми инновациями
Менеджмент
Анализ отраслевых рынков
Освойте продажи B2B
Разрабатывайте маркетинговые стратегии
Личностный рост
Ведите стратегическое планирование
Продажи
Софт-скиллз
Цифровая трансформация
Внедряйте принципы Agility
Используйте ИИ для персонализации кампаний
Будущее туристической отрасли
Ведите прямой маркетинг
Внедряйте мобильный маркетинг
Стратегия цифровой трансформации
Используйте ИИ для маркетинговой аналитики
Используйте ИИ для маркетинга
Освойте позиционирование
Тенденции в потребительском поведении
Создавайте ценностное предложение
Будущее ИТ-отрасли
Эффективно удерживайте клиентов
Изучите тему потребительского поведения
Будущее отрасли развлечений и СМИ
Освойте работу с социальными сетями
Создайте цифровую культуру
Будущее работы
Повышайте гибкость команды
Выявляйте потребности клиентов
Применяйте мультисенсорный маркетинг
Выработайте установку на рост
Освойте видеомаркетинг
Объясняйте ценность предложения
Обеспечьте соответствие продукта рынку
Формируйте культуру инноваций
Маркетинг
Тенденции на развивающихся рынках
Освойте контент-маркетинг
Используйте видеомаркетинг
Узнайте о социальных сдвигах
Узнайте о культурных тенденциях
Будьте в курсе тенденций в маркетинге
Поощряйте клиентоориентированность
Применяйте маркетинг на основе данных
Создавайте спрос
Управляйте цифровым маркетингом