Künstliche Intelligenz im Marketing – ein Crashkurs
Buch

Künstliche Intelligenz im Marketing – ein Crashkurs

Andreas Wagener
Haufe, 2019
Buch kaufen

Lesen, hören oder diskutieren

Amazon Kindle  Diskutieren
  • 0.5×
  • 0.75×
  • 1×
  • 1.25×
  • 1.5×
  • 1.75×
1×

Bewertung der Redaktion

7

Qualitäten

  • Innovativ
  • Systematisch
  • Praktische Beispiele

Rezension

Der Einsatz von künstlicher Intelligenz im Marketing steht erst am Anfang. Doch schon heute scheint sicher, dass KI auch hier zum entscheidenden Wettbewerbsfaktor wird. Dieser Eindruck entsteht bei der Lektüre dieser sehr detaillierten Bestandsaufnahme von Andreas Wagener. Dank der aktuellen Beispiele aus allen Bereichen des operativen Marketings gewinnt der Leser einen guten Überblick über Art und Umfang der technologisch getriebenen Veränderungen. Das Buch zeigt, was heute schon möglich ist und wohin die Reise geht.

Zusammenfassung

Dank Digitalisierung und KI können Marketingmaßnahmen präziser geplant und durchgeführt werden.

Die Digitalisierung hat das alte Dilemma der Werbung beseitigt. Die wahlweise Henry Ford oder John Wanamaker zugeschriebene Aussage „Ich weiß, dass eine Hälfte meiner Werbeausgaben verschwendet ist. Ich weiß nur nicht, welche.“ trifft nicht mehr zu. Digitale Werbung misst ihren Erfolg in handfesten Konversionsraten. Aus der einstmals betriebswirtschaftlich „weichen“ Disziplin ist eine mit harten Kennzahlen geworden. Doch die Veränderungen betreffen nicht nur die Werbung, sondern alle Bereiche des Marketings. Mit der sogenannten Customer Journey, die vom Erstkontakt des Kunden bis zum Kaufakt dauert, hinterlässt jeder Kunde eine digitale Datenspur. In ihr liegt ein enormer Mehrwert für das Marketing. Hier kommt künstliche Intelligenz (KI) mit ihren vielfältigen Einsatzmöglichkeiten ins Spiel. Diese lassen sich in drei Aufgabengebiete einteilen – auch die „3 As“ des KI-Einsatzes genannt:

  • Analysieren: Die Analyse steht in diesem Zusammenhang für die Erfassung und intelligente Interpretation von Daten, wie das Erkennen von Mustern.

    • <...

Über den Autor

Andreas Wagener ist Politik- und Wirtschaftswissenschaftler und Professor für Digitales Marketing und Digitale Ökonomie an der Hochschule Hof. Darüber hinaus ist er ein gefragter Referent zu Fragen des digitalen Wandels in Wirtschaft und Gesellschaft.

Kommentar abgeben

Mehr zum Thema

Ähnliche Zusammenfassungen

KI im Marketing für Dummies
Buch

Shiv Singh

KI im Marketing für Dummies
Praxisleitfaden für Künstliche Intelligenz in Marketing und Vertrieb
Buch

Laurenz Wuttke

Praxisleitfaden für Künstliche Intelligenz in Marketing und Vertrieb

Beispiele, Konzepte und Anwendungsfälle
Marketing 6.0
Buch

Philip Kotler u. a.

Marketing 6.0

Die Zukunft ist immersiv
Künstliche Intelligenz in Unternehmen
Buch

Bernard Marr

Künstliche Intelligenz in Unternehmen

Innovative Anwendungen in 50 erfolgreichen Firmen
Overload
Buch

Holger Volland

Overload

Die KI-Medienflut kommt. Was ist noch echt, was Fake?
KI im Vertrieb
Buch

Stephan Heinrich

KI im Vertrieb

Eine Anleitung für Unternehmer zur Optimierung ihrer B2B-Geschäftsprozesse

    Verwandte Skills

    AI Transformation
    Корпоративные финансы
    Отрасль автомобилестроения
    Discover Economy
    Будьте в курсе тенденций в маркетинге
    Drive AI Transformation
    Управляйте цифровым маркетингом
    Предпринимательство
    Высшее руководство
    Управление персоналом
    Leverage AI for Business Strategy
    Leverage AI for HR
    Leverage AI in Your Daily Tasks
    Управляйте постпродажными отношениями
    Анализ отраслевых рынков
    Маркетинг
    Производство и логистика
    Продажи
    Understand AI
    Use AI for Production & Supply Chain
    Навыки для работы
    Тенденции в потребительском поведении
    Будущее отрасли автомобилестроения
    Leverage AI for Sales
    Use AI for Feature Prioritization
    Use AI for Presentations
    Отрасль розничной торговли
    Understand Generative AI
    Discover AI Use Cases in Construction
    Use AI for Proposals
    Use AI for Knowledge Base Generation
    Use AI for Learning & Development
    Use AI for Workflow Automation
    Use AI for Fraud Detection
    Тенденции на развивающихся рынках
    Measure AI Business Impact
    Discover AI Use Cases in the Tourism Industry
    Use AI for Customer Service Automation
    Use AI for Replenishment Planning
    Discover AI Use Cases in the Pharmaceutical Industry
    Use AI for Inventory Optimization
    Discover AI Use Cases in the Manufacturing Industry
    Используйте рекламу эффективно
    Use AI for Prospecting
    Leverage AI for Product Development
    Discover AI Use Cases
    Discover AI Use Cases in the Media and Entertainment Industry
    Discover AI Use Cases in the Food and Beverage Industry
    Будущее отрасли розничной торговли
    Use AI for Writing & Communication
    Discover AI Use Cases in the Sports Industry
    Use AI for Credit Scoring
    Use AI for Financial Forecasting
    Улучшайте клиентский опыт
    Use AI with Company Knowledge
    Use AI for Risk Modeling
    Discover AI Use Cases in the Retail Industry
    Leverage AI for Customer Experience
    Discover AI Vendors for Customer Experience
    Leverage AI for Finance
    Use AI for Prototyping
    Understand AI Impact on Business and Economy
    Use AI for General Research
    Use AI for Customer Segmentation
    Use AI for Demand Forecasting
    Use AI for Customer Journey Mapping
    Use AI for Market Analysis
    Use AI for Data Analysis
    Use AI for User Research
    Эффективно удерживайте клиентов
    Use AI for Competitor Intelligence
    Discover AI Use Cases in the Insurance Industry
    Discover AI Vendors for Marketing
    Discover AI Use Cases in the Consumer Goods Industry
    Use AI for Customer Feedback Analysis
    Discover AI Use Cases in the Automotive Industry
    Применяйте маркетинг на основе данных
    Discover AI Use Cases in the Finance Industry
    Use AI for Sentiment Analysis
    Use AI for Generating Ideas
    Use AI for Sales Forecasting
    Use AI to Generate Marketing Content
    Leverage AI for Marketing
    Use AI for Marketing Analytics
    Use AI for Campaign Personalization
    Use AI for Image & Video Creation