Перейти к содержанию сайта
Teste A/B
Livro

Teste A/B

A maneira mais poderosa de transformar cliques em clientes

Wiley, 2013 подробнее...

Compre o livro


Avaliação Editorial

8

Qualidades

  • Inovativo
  • Aplicável

Recomendação

Dan Siroker, diretor de análise da campanha presidencial de Obama em 2008, em parceria com Pete Koomen, apresenta uma importante leitura dos novos avanços sobre como testar de forma metódica qualquer conteúdo online. Os autores trazem dicas práticas e específicas, divididas em capítulos concisos e claros. As orientações dos autores podem ajudar a ajustar qualquer site, garantindo que um percentual maior de visitantes online se transforme em clientes. A getAbstract recomenda este manual a quem deseja impulsionar o desempenho dos seus sites e aos leitores interessados em tomar decisões com base em dados e aprender mais sobre o impacto da cibercultura nos negócios, assim como estudantes, investidores, startups e empresários.

Resumo

O ABC do “Teste A/B”

O presidente Barack Obama acredita no “bom senso, nos fatos e evidências, na ciência e no feedback”, então assegurou-se de testar cada aspecto da sua campanha presidencial de 2008. O seu time “testou todas as mídias eletrônicas da campanha, desde o Twitter até a opção do site que encorajava as pessoas a se inscreverem na campanha”. “Inscreva-se” chegou a ser “Inscreva-se Agora Mesmo”, “Cadastre-se Agora Mesmo” e acabou se tornando “Saiba Mais”. A equipe testou cada variação por si só e em combinação com muitas imagens. A escolha final aumentou a “taxa de adesão” em 40,6%. Isso significou quase 300.000 a mais de voluntários e mais de US$ 50 milhões em doações adicionais.

Relativamente caro na época, tais testes exigiam um apoio técnico considerável. Nos anos seguintes, o teste se tornou mais rápido, fácil e barato. Isso significa que mais empresas, incluindo a sua, podem muito bem realizar testes. Os testes também ajudam a desenvolver “uma cultura de testes”, alertando todos na sua empresa a empregarem metodologias e dados compartilhados para tomar decisões e resolver conflitos.

O que deve ser testado

O teste A/B, ou teste comparativo...

Sobre os autores

Dan Siroker, CEO e cofundador da Optimizely, foi diretor de análises para a campanha de 2008 de Barack Obama. Pete Koomen é presidente e cofundador da Optimizely.


Comente sobre este resumo

Mais deste tópico

Relacionados a habilidades

Трансформация с использованием ИИ
Применяйте творческий подход
Разрабатывайте инновационные продукты
Развивайте организацию
Развивайте навыки мышления
Цифровая трансформация
Ведите трансформацию с использованием ИИ
Управляйте цифровым маркетингом
Улучшайте опыт сотрудников
Предпринимательство
Выполнять цифровые операции
Высшее руководство
Формируйте культуру инноваций
Управление персоналом
Инновации
Лидерство
Используйте ИИ для маркетинга
Используйте ИИ для разработки продуктов
Принимайте оптимальные решения
Управляйте продуктовыми инновациями
Менеджмент
Маркетинг
Освойте навыки сотрудничества
Освойте контент-маркетинг
Разрабатывайте маркетинговые стратегии
Личностный рост
Софт-скиллз
Изучите тему потребительского поведения
Понимать экономику
Навыки для работы
Используйте ИИ для исследования пользователей
Обеспечьте соответствие продукта рынку
Проводите непрерывное совершенствование
Составляйте убедительные тексты
Повышайте вовлеченность сотрудников
Сотрудничайте с другими отделами
Используйте ИИ для персонализации кампаний
Стимулируйте внедрение ИИ в командах
Внедряйте принципы Agility
Поведенческая экономика
Воспитывайте терпимость к неудачам
Подвергайте сомнению предположения
Ведите email-маркетинг
Применяйте методы бережливого стартапа
Поощряйте эксперименты
Применяйте дизайн-мышление
Проводите сегментацию рынка
Предупреждайте когнитивные искажения
Создавайте прототипы и тестируйте идеи
Освойте научное мышление
Принимайте решения на основе данных
Повышайте конверсию