浓缩精编版 向谷歌学习如何营销

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向谷歌学习如何营销摘要
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评级

7

关键特征

  • 实用性
  • 创新性

导读荐语

谷歌的顶尖营销策划经验值得各大公司学习。凭借最卓越的互联网产品——搜索服务,谷歌成为了网络世界的掌门人。它开发了无数的产品和服务,支持三十六种语言,其中包括中文、北印度语、吉尔吉斯坦语及来自《星际旅行》(Star Trek)中的星际语。互联网经济专家亚伦·古德曼将谷歌的营销奥秘提炼成了若干基本原则,可供所有公司增加销量之用。古德曼似乎与那些智商过人一筹的谷歌明星不相上下,尽管他承认,当初谷歌上市前请他担任芝加哥广告营销代表时,他曾拒绝了邀约,他的确付出了昂贵的代价。getAbstract认为,本书见地深刻,是所有营销专业人士必备的首要读物。

关于作者

亚伦·古德曼(Aaron Goldman):担任数字营销软件公司Kenshoo的首席营销官。

 

浓缩书

追随领导者的脚步

谷歌堪称互联网营销之王。作为相对年轻的品牌,其拥有的品牌价值现已超越其他任何一家企业。谷歌的年收入超过200亿美元,年利润达80亿美元,并手握250亿美元现金。其公司使命阐述得十分清晰:“整合全球信息,使人人皆可访问并从中受益。”

运用以下二十条“谷歌式”经验,你也可以改善推广公司及品牌的方式:

  1. “投其所好”——谷歌之所以取得了成功,是因为其搜索结果贴合用户的需求,后者能利用这些搜索结果做出购买某个产品、阅读某个书籍或追踪某些调查等方面的决定。你的公司也必须做到投其所好,满足客户的需求,帮助他们解决问题,改善他们决定的质量。投放最令他们受用的诱饵,苹果公司就精通此道,它创造了自己的代名词(“苹果是炫酷的代表” ),并透过这一代名词开展营销。你不妨考虑你的公司代名词能是什么?
  2. “开发大众的智慧”——谷歌对网页的排名是根据网站在互联网用户中的受欢迎程度,通过其内部实行的排列“网页级别”(PageRank)的一个程序,排列用户的搜索结果。转接到每个网页的链接越多,其链接质量越高,网页在互联网上的受欢迎程度越高...

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