浓缩精编版 活动赞助与筹资

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活动赞助与筹资摘要
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评级

9

关键特征

  • 实用性
  • 结构清晰
  • 实例

导读荐语

这本精心设计、研究透彻、可供参考的活动赞助指南堪称一绝。本书两位杰出的作者汤姆·伦特和伊娃·尼科特拉在学校教活动赞助方面的课程。他们在高级活动管理方面也都有过较长时间的工作经验,包括通过拉赞助的方式筹资。书中的每一章都是基于其前一章的内容而撰写,一步步指导活动的赞助。所有章节都提供了来自行业活动经理的实际案例展示,还有一个总结和后续活动。任何一个不熟悉活动管理和赞助的人,以及任何一个对活动赞助感兴趣的人都会从中获益良多。

关于作者

汤姆·伦特(Tom Lunt)和伊娃·尼科特拉(Eva Nicotra)在英国的大学里教授活动筹资课程,并且从事相关的研究工作。他们在活动管理方面也有过较长时间的从业经验,包括通过赞助筹措资金。

 

浓缩书

20世纪70年代开始,活动赞助便迅速发展起来,成了人们首选的品牌推广和体验式营销方法。

活动赞助至少可以追溯到古代的奥林匹克运动。一直到20世纪70年代,活动赞助大多都是慈善性质的。从那之后,赞助便越来越商业化了,特别是在企业赞助活动成功为1984年的洛杉矶奥运会筹集到资金之后。到2016年,全球的赞助支出超过了600亿美元。这跟全球9000亿美元的营销总支出相比,或许只是一个很小的数额,但是它持续增长的速度比其他形式的广告都要快。

赞助并非送礼,双方都希望从赞助活动中获益。不管是体育、音乐、艺术,还是社区活动方面的赞助,赞助人都可能要就广告标识和品牌推广进行磋商,还有活动广告的识别度和活动参与者的信息。广告人从赞助中所能获得的好处是传统营销难以企及的。这其中就包括跟活动及其主题之间的微妙和有效联系,还有跟活动嘉宾之间的联系,这种联系广告是无法带来的。

活动赞助将品牌带到消费者面前,让彼此的兴趣产生交集。这种体验式的营销能够促进真实的互动,建立信任...


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