浓缩精编版 第三块屏幕

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第三块屏幕摘要
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评级

8

关键特征

  • 实用性
  • 创新性

导读荐语

查克·马丁不仅是一位手机市场营销领域的先知,而且还是一个手机营销的推广者。作为一家“移动未来研究公司”(Mobile Future Institute)的首席执行官,马丁是一个受人尊敬的数字科技发展领域的先锋,同时也是一名针对手机等移动设备用户开展产品或服务营销方面的权威人士。在本书中,他娴熟地分析和阐述了这个新兴的、但盈利模式还不清晰的手机营销市场的发展,而这个市场不仅能够给商家带来巨大利润,而且令商家比以往更容易地获得销售利润。getAbstract认为,如果你想要详细地了解移动科技,以及如何为企业制定一个开展手机营销的组织方案和实施计划,这本书无疑就是最好的指南。

关于作者

查克·马丁(Chuck martin):担任手机未来研究公司(Mobile Future Institute)的首席执行官,并著有《数码财产》(The Digital Estate)一书。

 

浓缩书

以Cars.com网站为例

手机科技的发展使手机等移动设备成为人们沟通的“第三块屏幕”。电视曾是第一块屏幕,它是商业巨头与大众进行单向沟通的一个窗口,个人电脑曾是第二块屏幕,而未来则属于第三块屏幕。

汽车网站Cars.com在1997年的数据显示,当年有50万人登录该网站浏览汽车广告。用户只要输入某种汽车的厂商和型号、可接受的价格范围以及当地的邮政编码,几秒钟之内,他们就会收到一份清单,上面包含了销售该汽车型号所有的经销商名录和与他们的联系方式等信息。今天,Cars.com网站的每月访问量已达到了1000万人次。2009年,Cars.com网站又进一步引入了一种将手机作为终端设备的营销方式,来促进销售。“开设手机网页,主要是针对那些并非因为买车而想详细搜索汽车资料的用户。”Cars.com网站的负责人尼克·佛蒂斯(Nick Fotis)如此介绍说。一般浏览手机网站的用户都是那些立刻就要买车的消费者,并希望立即找到离其最近的销售点,用户如果使用智能手机上网浏览则比浏览公司的官方网站速度还要快。Cars.com网站的研究显示,每位网站的浏览者一般只会浏览12到15个网页,而手机用户则一般要浏览25到35页。开发手机上网的应用软件给这家网站带来了翻倍的浏览量。佛蒂斯还预计,20%-30%的网页浏览量将很快转移到手机上。


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