浓缩精编版 线上世界的品牌保护

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线上世界的品牌保护摘要
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评级

7

关键特征

  • 综合性
  • 解析性
  • 实例

导读荐语

互联网为品牌所有者提供了开展业务的无限潜力,但它同时也带来了风险,那些不法分子能劫持你的品牌用以欺诈。在线品牌专家大卫▪巴尼特(David N. Barnett)向我们说明了在这个弱肉强食的世界中,保护你的品牌所需的知识。他并没有回避技术问题,在巴尼特的书中你能找到很多信息锦囊,它们可以帮助你的公司可能因品牌侵权而面临的财务损失。在本书中有许多保护品牌和产品的知识。这些易发生品牌侵权的多种具体案例,有用的执行模板和进行全面检索的忠告,将帮助你(或你雇用的代理商)启动品牌保护项目。

关于作者

来自英国的大卫▪巴尼特(David N. Barnett )拥有行星科学(地球物理学)博士学位,身为气候变化科学家已有数年之久。自2004年以来,他在互联网品牌保护行业中担任各行业的分析师和顾问。

 

浓缩书

防止欺诈

你必须监测好品牌的使用,以保护其免受侵权、欺诈、安全威胁和声誉损害的影响。互联网为品牌提供了前所未有的市场曝光率,但同时也为不法分子的经营提供了前所未有的掩护。截至2014年,全球的线上销售中,有10%涉及仿冒品牌,其收入约合1.7万亿美元。2013年,大约有450000次网络钓鱼攻击,并造成了约60亿美元的财务损失。“这些网络钓鱼攻击中约有31%是针对金融机构的。”

品牌保护策略包括品牌监控和执行草案。你可以通过加入“安全标签” 或其他难以复制的元素来保护你的品牌免受伪造。如果你提供金融服务,请向客户确认你不会为欺诈行为对他们造成的损失买单。免费提供给用户防病毒程序,并使用复制保护程序来杜绝盗版。向你的客户们介绍品牌侵权、欺诈这些非法活动带来的成本,并仅在官方的品牌渠道中做广告。

在美国,专利、商标和版权为保护你的品牌提供了法律基础。提供品牌保护服务的公司将自动在线监控与人工分析相结合。一些大型的可检索网站(例如YouTube或eBay)通常会通过开放一些应用程序接口(API),使它们的网站信息可被自动监控。品牌监控可以搜索垃圾邮件的缓存,以屏蔽那些涉及品牌侵权或潜在的欺诈行为。自动化的工具软件可以跟踪电子邮件中嵌入的链接来跟踪其原始站点...


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