浓缩精编版 非显著趋势

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非显著趋势摘要
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评级

9

关键特征

  • 创新性
  • 实用性
  • 开眼界

导读荐语

多次在年度非明显趋势报告中给出过准确预测、畅销书《喜好与信任》的作者罗希特·巴尔加瓦现在向我们揭示了他的工作方法体系。他形容自己是信息的策展人,而这些成千上百的信息反映了当今社会的千变万化。在看似毫无干系的行业、行为和想法中他找出微妙但广泛的联系,然后长时间监测归纳出囊括新趋势的模式,并将其运用在实际操作中。他的“非显著”思维流程能让人更深入地了解作为互动消费者的用户,也会帮你预测短期内用户行为模式的变化,并利用这些信息帮你改进业务。巴尔加瓦介绍了他对15个主要趋势的分析以及应用它们改善业务的方法,并阐明了他的预测过程。getAbstract建议对强悍的企业家和好奇的消费者进行趋势预测。

关于作者

罗希特·巴尔加瓦(Rohit Bhargava),乔治敦大学教授,在他的《非显著趋势报告》(Non-Obvious Trend Report)中预测未来趋势。他创办了影响力营销集团并撰写了畅销书《喜好与信任》(Likeonomics)。

 

浓缩书

跟踪难以捉摸的趋势

持有传统的企业观点往往会使营销人员无视潮流。他们对发现趋势的理解就是:趋势已存在并等着他们注意。许多将自己视为潮流观察者的人,不是将各种例子作为一个可能整体的部分去研究,而是懒洋洋地推动那些一瞬而逝的潮流,并把它们当作真正、新潮的社会力量。

 

工业专业出身的人也可能坐井观天,错过陌生来源的信息输入。企业内的同龄人压力可以将有意识的偏见或一厢情愿的想法转变为服务自我的预判。即使是拥有可靠数据的科学家也可能缺乏从人类角度解读它的洞察力。媒体通过预测趋势来解决问题,而这些预测从长远来看往往过于不切实际。发现真正趋势是不一样的工作,它需要好奇心、观察力、深入分析和实际应用。成功的趋势预测者观察到不断变化的现状,注重细节以备之后总结。他们往往在行业和创意里寻找连结点。

 

对趋势策展人而言有用的习惯

成为一名趋势策展人需要像博物馆策展人一样思考,后者将孤立的作品组合成一个互相连结的集合,讲述一个令人兴奋的故事。你也可以将一些信息与原创的想法相结合,以探测和预测某个趋势的叙事。趋势策展人有以下几个刻意的习惯:

 

  1. 他们用深刻的书籍和纪录片培养好奇心...

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    w. z. 1 年 前
    实话说跟大数据的理论必须相似的。

    大数据讲究什么,

    全量分析而非增量分析,
    高效分析而非精确分析,
    相关分析而非因果分析

    趋势也是建立在观察和分析基础上,也是对全量分析,而非仅仅对增量分析。因为全量分析,而非抽样分析,对结果的精确度要求就没有那么高, 仅仅分析是否存在相关关系,而非存在因果关系,最终目的是获取对用户行为意愿的分析。

    趋势分析需要趋势假设,案例收集, 反例分析,趋势分析, 趋势定义, 趋势验证, 趋势使用。

    趋势假设可以存在, 然后再去收集案例,这是自上而下的获取案例。

    但是不假设分析,而仅仅从案例开始, 逐步的建立假设, 并逐步修正,自下而上可能是建立趋势假设的更好方法。


    趋势分析和大数据最显著的区别在于对案例采集的范围和规模无穷无尽,需要广泛的好奇心和想象力,以及分析能力。